陸游詩(shī)云，“斜陽(yáng)古柳趙家莊，負(fù)鼓盲翁正坐場(chǎng)，身后是非誰管得，滿村聽說蔡中郎。”套用陸游的詩(shī)句，今天是“身后是非誰管得，人人都上互聯(lián)網(wǎng)”。

＠原為16世紀(jì)地中海商人使用的約為10公斤左右的計(jì)量單位，后演變?yōu)椤耙驗(yàn)椤钡目s寫，1971年美國(guó)人雷?湯姆林森把它作為電子郵件代號(hào)使用，由此開啟并確立了＠在互聯(lián)網(wǎng)上的身份認(rèn)證。世界上第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)站于1991年上線，至2014年已達(dá)10多億個(gè)。在2015年12月16日烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，習(xí)主席宣布中國(guó)網(wǎng)民已達(dá)6.7億。全球每年數(shù)據(jù)傳輸1.3ZB，到2020年將達(dá)4ZB。全球各大陸板塊之間99％的數(shù)據(jù)傳輸靠海底電纜，全球約有340個(gè)互聯(lián)網(wǎng)交換中心。目前世界互聯(lián)網(wǎng)一分鐘約有2.04億封電子郵件發(fā)送，400萬次谷歌搜索，大規(guī)模的公司每分鐘賺141780美元，其中一半利潤(rùn)直接流入蘋果的銀行賬戶。世界上利用互聯(lián)網(wǎng)建立的社交網(wǎng)絡(luò)已達(dá)16億用戶。有關(guān)調(diào)查顯示，上世紀(jì)90年代年輕人網(wǎng)上約會(huì)為零，到2015年全世界已上升到15%，年輕人通過網(wǎng)絡(luò)完成婚戀的達(dá)70%以上?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來人類活動(dòng)的信息爆炸，有關(guān)資料顯示，人類有史以來的活動(dòng)信息至2003年為止共有5ZB，但2003年到2007年增加到300ZB，2007年到2015年又猛增到900ZB，巨量活動(dòng)信息的產(chǎn)生，靠的就是互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)便捷母體。預(yù)計(jì)到2020年，全球數(shù)據(jù)在計(jì)算機(jī)里的存儲(chǔ)總量將達(dá)到40ZB，即400萬億億字節(jié)?；ヂ?lián)網(wǎng)正在推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)生根本性變革，各行業(yè)都面臨著業(yè)態(tài)調(diào)整的變革?？爝f讓郵政亂了方寸，微信讓郵電驚慌失措，支付寶讓銀行如臨大敵，網(wǎng)上打車讓出租汽車公司暈頭轉(zhuǎn)向，3D打印讓傳統(tǒng)制造命懸一線，慕課讓傳統(tǒng)教育目瞪口呆?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來的農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)革命也正悄然發(fā)生。

一、互聯(lián)網(wǎng)“六個(gè)二”的特性搭建了農(nóng)業(yè)三產(chǎn)融合發(fā)展的互聯(lián)互通互動(dòng)平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了從工具、渠道、基礎(chǔ)設(shè)施到產(chǎn)業(yè)，再到經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展歷程。具有“六個(gè)二”的特性：

一是具有技術(shù)革命與產(chǎn)業(yè)革命的復(fù)合屬性。技術(shù)革命又稱工業(yè)革命，人類社會(huì)至今已發(fā)生三次工業(yè)革命，其標(biāo)志性產(chǎn)品為蒸汽機(jī)、電力、3D打印技術(shù)。目前，各國(guó)對(duì)工業(yè)革命的新提法，美國(guó)稱再工業(yè)化、日本稱智能工業(yè)化、中國(guó)稱新型工業(yè)化、德國(guó)稱工業(yè)4.0。而產(chǎn)業(yè)革命發(fā)生五次，石器時(shí)代、青銅時(shí)代、蒸汽機(jī)時(shí)代、化學(xué)工業(yè)時(shí)代、微電子時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)既有使生產(chǎn)力產(chǎn)生根本變革的技術(shù)革命特征，又有使整體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變革的產(chǎn)業(yè)革命特征，是二者結(jié)合的復(fù)合性產(chǎn)物。這一特性反應(yīng)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域即大大推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二是實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)的結(jié)合?；ヂ?lián)網(wǎng)是虛擬經(jīng)濟(jì)，它的作用非常大，但做強(qiáng)實(shí)體是基礎(chǔ)。過去人們是頭腦簡(jiǎn)單，四肢發(fā)達(dá)，今天人們是頭腦發(fā)達(dá)，四肢簡(jiǎn)單，動(dòng)手能力越來越差，加上吃苦費(fèi)力，實(shí)體經(jīng)濟(jì)大受影響，美國(guó)十多年前就發(fā)現(xiàn)這一問題，在全社會(huì)開展“工匠運(yùn)動(dòng)”，奧巴馬2014年6月在白宮曾舉辦“工匠嘉年華會(huì)議”表彰做出成就者，此舉已上升到國(guó)家戰(zhàn)略，為國(guó)家再工業(yè)化儲(chǔ)備技能型人才。誰來種田的問題已經(jīng)擺在中國(guó)農(nóng)業(yè)的面前，培養(yǎng)現(xiàn)代化的職業(yè)農(nóng)民迫在眉睫。人類已進(jìn)入“后喻文化”時(shí)代，單靠經(jīng)驗(yàn)積累種田已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于這個(gè)時(shí)代。

三是線上和線下的互動(dòng)。線上線下可以互聯(lián)、互通、互動(dòng)，有機(jī)結(jié)合，這是推進(jìn)產(chǎn)業(yè)革命的關(guān)鍵功能。今天的產(chǎn)業(yè)革命都經(jīng)歷三個(gè)階段：技術(shù)革命、商務(wù)革命、草根革命。產(chǎn)業(yè)革命特征，在互動(dòng)中得以方便快捷地實(shí)現(xiàn)。農(nóng)業(yè)科技的推廣，可以超越時(shí)空對(duì)話，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)革命的助推器。

四是技術(shù)信息（IT）時(shí)代向大數(shù)據(jù)云計(jì)算（DT）時(shí)代的轉(zhuǎn)型。海量信息匯聚，只有通過分析研判，才能挖掘出來它的價(jià)值，從而加以利用?；ヂ?lián)網(wǎng)將搜集到的無數(shù)信息存入云端構(gòu)成海量數(shù)據(jù)庫(kù)，使開發(fā)利用成為可能。這是DT時(shí)代的前夜。大數(shù)據(jù)的采集分析利用前景廣闊，碎片化、散亂化的數(shù)據(jù)，向綜合化、系統(tǒng)化、一體化、平臺(tái)化發(fā)展是關(guān)鍵。2012年美國(guó)已投資2億美元，將大數(shù)據(jù)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，被定義為“未來的石油”。未來，大數(shù)據(jù)的開發(fā)利用分三個(gè)層面：一是掌握數(shù)據(jù)的企業(yè)，二是掌握算法的企業(yè)，三是掌握思維的企業(yè)。我國(guó)農(nóng)業(yè)的天氣預(yù)報(bào)、病蟲測(cè)報(bào)、產(chǎn)量評(píng)估等都已得益于這一技術(shù)。

五是具有大工業(yè)化生產(chǎn)和大商貿(mào)化流通的雙層結(jié)構(gòu)。所有工廠都是互聯(lián)網(wǎng)的工廠，所有商品都是互聯(lián)網(wǎng)的商品，它把這兩層結(jié)構(gòu)連為一體，網(wǎng)羅天下，無所不包，無所不能，無所不在。農(nóng)產(chǎn)品的加工與銷售已經(jīng)被網(wǎng)羅其中，大大受益。

六是既是生產(chǎn)力的變革，也是生產(chǎn)關(guān)系的變革。大幅提高了勞動(dòng)生產(chǎn)率，同時(shí)引起生產(chǎn)關(guān)系的變革，一個(gè)手機(jī)，是電話、是照相機(jī)、是鐘表、是計(jì)算器、是錄音機(jī)、是天氣預(yù)報(bào)、是活地圖，有數(shù)百功能，不能用過去審查某項(xiàng)單一產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)審查手機(jī)，不然手機(jī)就無法生產(chǎn)。隨著新業(yè)態(tài)的不斷變化，生產(chǎn)關(guān)系必須隨時(shí)調(diào)整。一瓶礦泉水六個(gè)部門管、一只蝗蟲三個(gè)部門管、一只老鼠兩個(gè)部門管的現(xiàn)象該結(jié)束了。

互聯(lián)網(wǎng)“六個(gè)二”的特性，為農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展不僅提供了技術(shù)支撐，也帶來了思維方式、思想觀念的變革，更創(chuàng)造了穿越時(shí)空的可能和便捷，因此，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打造命運(yùn)共同體，是推進(jìn)農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展的大邏輯。

互聯(lián)網(wǎng)也是一把雙刃劍，美國(guó)已出臺(tái)四十多個(gè)網(wǎng)絡(luò)安全法律，日本提出要網(wǎng)絡(luò)安全立國(guó)，印度、歐盟都出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)安全法律法規(guī)。20世紀(jì)一群軍事瘋子把世界搞得烏煙瘴氣，21世紀(jì)要防止一群經(jīng)濟(jì)技術(shù)瘋子再把人類拖入災(zāi)難。

比如游戲少年。網(wǎng)游追求刺激性、代入感，毒害青少年十分嚴(yán)重。湖南邵東少年因沉迷網(wǎng)絡(luò)2015年接連發(fā)生兩起殺老師案。

“鄧巴定律”測(cè)算，人最多交150個(gè)朋友即可。手機(jī)里存儲(chǔ)著數(shù)百上千甚至幾千聯(lián)系人，來自遠(yuǎn)方的吸引，讓許多人淡薄了身邊的朋友和家人。地球人在一起孤獨(dú)，人人都成了互聯(lián)網(wǎng)的囚徒。（青島一老人因家人看手機(jī)，不與他說話，掀全家節(jié)日宴飯桌）不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算，把每個(gè)網(wǎng)民的愛好興趣、生活需求等全部記錄在案，只要你一上網(wǎng)，它便根據(jù)以往記錄把更多相關(guān)信息鋪天蓋地地推到你的面前，每個(gè)網(wǎng)民都是互聯(lián)網(wǎng)的俘虜。

我國(guó)已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)，但離互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)國(guó)還有很大差距。中國(guó)工程院院士、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)鄔賀銓在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間指出：中國(guó)的網(wǎng)民普及率達(dá)48.8%，到今年可能超過50%，這個(gè)數(shù)字超過全球平均水平，但跟發(fā)達(dá)國(guó)家還有差距。我們絕對(duì)數(shù)大，是當(dāng)之無愧的網(wǎng)絡(luò)大國(guó)，但網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)不僅僅是比網(wǎng)民數(shù)量，還要從六個(gè)方面來衡量。第一是基礎(chǔ)設(shè)施。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展不錯(cuò)，但性能還不是很好，有的網(wǎng)民抱怨寬帶不寬，希望資費(fèi)降得越多越好。而且東部和西部、城市和農(nóng)村差距較大。第二是應(yīng)用。嚴(yán)格來講中國(guó)還有一半人沒有接入互聯(lián)網(wǎng)，有些貧困地區(qū)的人根本不知道如何使用互聯(lián)網(wǎng)，殘疾人能不能上網(wǎng)也是一個(gè)問題。第三是技術(shù)和產(chǎn)業(yè)。我們的PC芯片是國(guó)外的，操作系統(tǒng)是微軟的，手機(jī)芯片有很多我們可以自己做了，但核心技術(shù)上對(duì)外依存度還很高。第四是網(wǎng)絡(luò)安全。有的網(wǎng)民感覺網(wǎng)絡(luò)詐騙、網(wǎng)絡(luò)攻擊很多。中國(guó)遭受網(wǎng)絡(luò)安全挑戰(zhàn)非常嚴(yán)峻。這跟我們?nèi)狈σ恍┖诵募夹g(shù)、產(chǎn)品缺乏自主可控能力有關(guān)。第五是網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)。負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)IP地址分配的ICAAN仍由國(guó)外主導(dǎo)，中國(guó)沒有根服務(wù)器，這兩年開始重視在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的話語權(quán)。第六表現(xiàn)在法制上。國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)立法相對(duì)完備，有幾十部法律，中國(guó)與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的法律還很缺乏。我們講政府?dāng)?shù)據(jù)開放，哪些領(lǐng)域開放，哪些領(lǐng)域不開放，未來什么樣的法律適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的管理，這些都與國(guó)外有差距。

當(dāng)前農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)需要防止的是工業(yè)品銷售轟轟烈烈，農(nóng)產(chǎn)品銷售冷冷清清，商家賺得缽滿盆盈，農(nóng)民還是兩手空空。

2016年1月12日，螞蟻金服對(duì)外發(fā)布2015年支付寶年賬單。賬單顯示，按省級(jí)行政區(qū)劃分來看，上海人均支付金額排名全國(guó)首位，達(dá)到104155元，成為首個(gè)人均支付突破10萬元的省級(jí)行政區(qū)；浙江省以94192元排第二，北京、江蘇和福建分列三到五位?？h域經(jīng)濟(jì)中，義烏、永康、蒼南、海寧、樂清、瑞安、天臺(tái)、永嘉、桐鄉(xiāng)和平陽(yáng)為人均支付金額最多的十大縣（市）。全國(guó)范圍來看，2015年人均支付百?gòu)?qiáng)縣主要集中在江浙閩三省，其中浙江有33個(gè)，江蘇24個(gè)、福建16個(gè)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年，用戶的餐飲消費(fèi)（不含外賣），平均每筆支出36元。吃貨云集最多的是上海，其后是北京、杭州、武漢、廣州、深圳、南京、蘇州、成都和寧波。在各色各樣的餐飲小吃中，黃燜雞米飯力壓蘭州拉面和沙縣小吃，成為新一代最受歡迎的國(guó)民料理。出行方面，去年全國(guó)人民平均每次打車的花費(fèi)為20元。在早高峰中，沈陽(yáng)、青島、天津的上班族最愛用手機(jī)打車；而在夜間，廣州的90后打車筆數(shù)全國(guó)居首，顯示出廣州夜生活豐富的一面。賬單數(shù)據(jù)顯示，2015年，發(fā)紅包最豪爽的男人來自漳州和杭州，去年分別人均發(fā)了1477元和1433元紅包，緊隨其后的是莆田、溫州和濰坊。從人均金額上看，三、四線城市發(fā)紅包普遍比大城市闊綽。而在節(jié)日，紅包更是成為大家互相問候的新方式。年度賬單統(tǒng)計(jì)顯示，去年，用戶在七夕節(jié)發(fā)出520元或1314元紅包的數(shù)量，是西方情人節(jié)的兩倍，說明中國(guó)人更看重傳統(tǒng)節(jié)日。在這些情人節(jié)紅包中，71.9%由男人發(fā)給女人；而有19.1%是女人發(fā)給男人；其余的有6%是女人給女人發(fā)，3%是男人給男人發(fā)。通過這些大數(shù)據(jù)分析可以清楚地把握市場(chǎng)走向、消費(fèi)心態(tài)、發(fā)展趨勢(shì)、區(qū)域結(jié)構(gòu)等。

互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)是最具潛力的新興產(chǎn)業(yè)之一，云服務(wù)正在細(xì)分市場(chǎng)，公共云、私有云、混合云、專業(yè)云等正在形成“七雄爭(zhēng)霸”之勢(shì)，移動(dòng)、電信、聯(lián)通及阿里、騰訊、華為、百度等七大玩家各出奇招，搶占市場(chǎng)。一些新玩家正在采取免費(fèi)策略加入競(jìng)爭(zhēng)，如樂視云對(duì)點(diǎn)播、直播、視頻CDN給予免費(fèi)。當(dāng)前開發(fā)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)，亟需解決六個(gè)方面的問題，包括數(shù)據(jù)資源、數(shù)據(jù)資產(chǎn)、數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)、數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、數(shù)據(jù)定價(jià)、數(shù)據(jù)開放。

二、互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)農(nóng)業(yè)實(shí)施“四品”戰(zhàn)略，提升了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的整體價(jià)值，讓三產(chǎn)融合發(fā)展在價(jià)值鏈的作用下成為可能

“品牌”一詞源于古挪威語，意為烙印，即打在牲畜身上的標(biāo)識(shí)。漢語里品字三個(gè)口，意在是通過口口相傳才形成的牌子。老子說“一生二、二生三、三生萬物”，這就是品牌的哲學(xué)意蘊(yùn)。

“四品戰(zhàn)略”即品相、品質(zhì)、品級(jí)（社會(huì)消費(fèi)已由大眾消費(fèi)、分眾消費(fèi)、小眾消費(fèi)進(jìn)入到個(gè)性化消費(fèi)，找準(zhǔn)定位是關(guān)鍵，方便面不是給馬云、劉強(qiáng)東吃的，褚橙、柳桃不是給農(nóng)民工吃的）、品牌，而品牌又分為品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)業(yè)、品牌產(chǎn)地。不論哪種品牌的打造，都要遵循“四品”原理。

自己吃叫食品，賣給別人叫商品，賣給有錢人叫奢侈品，獻(xiàn)給皇帝叫貢品。今天，人的消費(fèi)觀念變了，年輕人消費(fèi)講求浪漫，幾百元買一支玫瑰花，但對(duì)于老年人來說就是浪費(fèi)。因此，所謂浪費(fèi)就是浪漫的消費(fèi)。品牌消費(fèi)已經(jīng)異化到兒童，有的小學(xué)學(xué)生用穿品牌才能成為玩伴劃圈子，進(jìn)入這個(gè)圈子，穿上名牌還不行，還得有大商場(chǎng)購(gòu)買的小票，小票證明不是地?cái)傎I的假貨。這從反面說明品牌的重要。

品牌開發(fā)：名人代言，蘭陵毛尖；挖掘文化內(nèi)涵，洋縣朱鹮；創(chuàng)意打造，洛川蘋果。浙江衢州東坪村通過辦節(jié)，以“柿柿如意”“好柿成雙”“一生一柿”等文化創(chuàng)意，并競(jìng)價(jià)銷售，一個(gè)柿子賣到20多元。浙江松陽(yáng)縣的農(nóng)民又發(fā)現(xiàn)，柿子紅了不摘在網(wǎng)上秀風(fēng)景吸引游客比摘下來賣柿子更賺錢。創(chuàng)牌子別用歪點(diǎn)子，揚(yáng)州炒飯4219公斤想創(chuàng)吉尼斯紀(jì)錄。哈爾濱5448人一起包餃子，被河南6334人包餃子刷新吉尼斯紀(jì)錄。這背后是商業(yè)公司的炒作，這種做法不如深耕產(chǎn)品質(zhì)量贏得信賴。內(nèi)蒙古河套平原有一個(gè)企業(yè)家叫楊兆霖，20年來，深耕面粉品質(zhì)，采取“三用三不用”的措施生產(chǎn)有機(jī)小麥面粉。他租賃兩萬畝土地，豆麥輪作，不施用化肥農(nóng)藥，每年只種6000畝小麥，其余種大豆，以大豆的根瘤菌培肥地力。小麥澆灌為防止污染，不用從地邊流過的黃河水，而打100-150米的深井取地下礦泉水。磨面不用鋼磨，研制出低速低溫的石磨磨制面粉（鋼磨轉(zhuǎn)速為每分鐘500-800轉(zhuǎn)，石磨轉(zhuǎn)速每分鐘僅33轉(zhuǎn)，高速產(chǎn)生高溫使面粉品質(zhì)受損），以保持面粉的品質(zhì)不變、麥香不變。2013年他生產(chǎn)的“雞鹿塞”（昭君與小單于臥薪嘗膽處，最后復(fù)國(guó)）牌面粉通過歐盟有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證，同年被中南海選為國(guó)宴招待用面粉。雖然這種有機(jī)小麥畝產(chǎn)只有200公斤，但磨出來的有機(jī)面粉已賣到每公斤30-260元的高價(jià)，用這種面粉做成的食品，有“玻璃體”的美譽(yù)，面條每斤售價(jià)高達(dá)460元，且提前三個(gè)月售罄。以出粉率60%計(jì)，畝產(chǎn)200公斤小麥，即可生產(chǎn)120公斤面粉，按每公斤100元計(jì)，畝均收入可高達(dá)12000元。如制成面條，畝收入可高達(dá)11萬多元。

品牌開發(fā)也蘊(yùn)藏著中國(guó)人含蓄內(nèi)斂的天性。一直關(guān)在房間里開發(fā)軟件的柳子，數(shù)月前突然不干本職，跑到紐約街頭賣肉夾饃去了。從沒做過生意的他，居然發(fā)了！身邊的朋友都贊柳子太牛，柳子說：我只不過從朋友那里學(xué)了一點(diǎn)做生意的思維——露一半藏一半。這個(gè)做生意的思維就是中國(guó)的麻將思維。打麻將時(shí)，你不敢露餡，一旦露餡，別人就知道你缺什么牌，也就不會(huì)幫你。因?yàn)閹土四悖蜁?huì)被規(guī)則懲罰。

中國(guó)的食品行業(yè)讓全世界無法理解的就是不敢露餡。你看咱中國(guó)的主食，餃子、元宵、餛飩、包子、粽子、月餅、春卷，它們都有個(gè)共同的特征，就是好東西都被藏起來了。老外看到這些東西一般不吃，因?yàn)樗麄儾恢榔だ锩姘氖巧娥W兒。這些食物只有中國(guó)人吃，所以一直沒法國(guó)際化。

再說西方國(guó)家的主食，他們做的幾乎都是露陷的，披薩、漢堡、三明治、熱狗，哪個(gè)不是風(fēng)靡全世界，搶光全世界的錢？日本人更是聰明。1964年的東京奧運(yùn)會(huì)使壽司代表的日本飲食文化得到了大力推廣。你想想，一個(gè)壽司跟一個(gè)魚肉餡餃子的成本結(jié)構(gòu)基本一樣，不同的是，壽司是把魚肉放在面上，而餃子是把魚肉藏在肚子里。它們的售價(jià)卻相差了近10倍。一個(gè)壽司賣10元錢，一盤十個(gè)裝的餃子，也賣10元錢。

柳子說：肉夾饃既符合中國(guó)國(guó)情，又符合西方需求，因?yàn)槁兑话氩匾话?。露一半，老外顧客喜歡，他們會(huì)想：嗯，看得見里面的食物素材結(jié)構(gòu)，安全、放心；藏一半，它能兜住汁兒，讓中國(guó)顧客看完饞半天。正因如此，肉夾饃在紐約街頭備受歡迎。

種、養(yǎng)、加、銷、游是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的骨干體系，其他都是由此派生出來的?；ヂ?lián)網(wǎng)就是通過品牌來引領(lǐng)這五大環(huán)節(jié)，提升質(zhì)量，從而提高附加值。人類消費(fèi)進(jìn)入品牌時(shí)代，非品牌少人問津，非品牌更難上網(wǎng)，想上互聯(lián)網(wǎng)，就得創(chuàng)牌子，就得提升質(zhì)量，提高檔次，從而增加產(chǎn)品附加值。

互聯(lián)網(wǎng)可以讓一個(gè)牌子一夜之間響遍世界?；ヂ?lián)網(wǎng)把產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)連為一體，當(dāng)某一環(huán)節(jié)發(fā)生變化，引起的可能是化學(xué)變化，而不是產(chǎn)業(yè)鏈的物理反應(yīng)。如種植業(yè)超標(biāo)施用化肥農(nóng)藥，種出的作物養(yǎng)殖業(yè)用，種養(yǎng)業(yè)的產(chǎn)品又是加工業(yè)的原料，加工業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品由銷售業(yè)出售，一旦消費(fèi)者檢出超標(biāo)，產(chǎn)品沒人買，四大產(chǎn)業(yè)環(huán)鏈將全線崩潰，反之，則全線暴利?；ヂ?lián)網(wǎng)引領(lǐng)農(nóng)業(yè)走進(jìn)品牌時(shí)代，是對(duì)農(nóng)業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的極大提升。2006年以來，美國(guó)《商業(yè)周刊》每年公布的世界品牌排行榜，世界品牌500強(qiáng)，半數(shù)以上是美國(guó)的，世界著名品牌20個(gè)，19個(gè)是美國(guó)的。中國(guó)1500萬家企業(yè)，170多萬個(gè)產(chǎn)品品牌，至今無一上榜。德國(guó)有2000多個(gè)世界品牌，10多萬個(gè)國(guó)際工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。日本百年老店10萬家以上，千年老店8家。中國(guó)有3800多家生產(chǎn)圓珠筆的企業(yè)，設(shè)備瑞士的，材料是日本的，我們只賺苦力錢，每支只有幾厘的利潤(rùn)。中國(guó)每年生產(chǎn)380億支圓珠筆，占世界市場(chǎng)的80%，而筆芯和墨水則是從日本等發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)口的。為此李克強(qiáng)總理曾發(fā)問“為什么我們連一支圓珠筆都生產(chǎn)不出來？”。獼猴桃原產(chǎn)地是中國(guó)，1904年被新西蘭引種后，100多年來他們研究提升了質(zhì)量，在20世紀(jì)90年代其產(chǎn)量已占世界90%，后改叫奇異果。在中國(guó)市場(chǎng)上，奇異果9元一個(gè)，獼猴桃5元一斤。熊貓是中國(guó)的，功夫是中國(guó)的，但功夫熊貓卻是美國(guó)的。世界羊絨總產(chǎn)量二萬多噸，70％產(chǎn)自中國(guó)，但質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和定價(jià)權(quán)卻在歐洲。陽(yáng)澄湖大閘蟹就可以比別的螃蟹高出幾倍的價(jià)錢，山東章丘大蔥論根賣，膠州大白菜論個(gè)賣，30元一棵不還價(jià)。核桃一塊錢一個(gè)都覺得貴，包裝成玩家的文化產(chǎn)品，就有了文化含量，野山核桃北京市場(chǎng)上最高賣到20萬一個(gè)。買家玩的是文化，清八旗子弟有三寶：扳指、核桃、籠中鳥（此風(fēng)又在北京興起）。山東寧陽(yáng)蟋蟀，最貴一只賣4.2萬，最高一日客流20萬人，據(jù)傳上海有上百萬人在玩蟋蟀。（螢火蟲也已形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，武漢、上海、廣州、廈門螢火蟲公園火爆。）這就是品牌的魅力，品牌的價(jià)值。自2013年起，農(nóng)業(yè)部每?jī)赡昃幇l(fā)一次全國(guó)名優(yōu)特新農(nóng)產(chǎn)品目錄，2015年發(fā)布的目錄包括糧油、蔬菜、果品、茶葉及其他五大類741個(gè)產(chǎn)品、1000家生產(chǎn)單位，以此引領(lǐng)農(nóng)業(yè)品牌的培育，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)市場(chǎng)機(jī)制的生成。

有關(guān)調(diào)查顯示，世界20%的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品占據(jù)80%的市場(chǎng)份額。農(nóng)業(yè)需要品牌，品牌引領(lǐng)農(nóng)業(yè)。價(jià)值塑造品牌，品牌提升價(jià)值。互聯(lián)網(wǎng)還會(huì)派生出許多新行業(yè)，淘女郎已注冊(cè)3.8萬人，月收入上萬，時(shí)間自由，秀一件衣服30元以上。慕課正悄然興起，美國(guó)700多所大學(xué)開設(shè)第三年齡大學(xué)。

互聯(lián)網(wǎng)自1996年1月在中國(guó)上線運(yùn)營(yíng)，到2015年底網(wǎng)民已達(dá)6.88億。1999年BBS論壇在國(guó)內(nèi)興起，這一時(shí)期的網(wǎng)民體量?jī)H幾百萬到幾千萬。時(shí)任洛陽(yáng)市委書記連維良主推政府部門必須回帖成為官場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)事件，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人方東興用“中國(guó)博客”終結(jié)了自己的BBS論壇時(shí)代，方東興被稱為“中國(guó)博客之父”，博客打破了名人只存在于電視報(bào)紙和雜志的舊規(guī)則，使普通人與名人接觸零距離。這一時(shí)期出了網(wǎng)絡(luò)紅人，作家余華、房地產(chǎn)大鱷潘石屹都被新浪拉入，網(wǎng)易、搜狐、鳳凰也紛紛加入博客大戰(zhàn)，徐靜蕾、韓寒成為最大的網(wǎng)紅，韓寒在2010年被中國(guó)網(wǎng)民集體投票送上美國(guó)《時(shí)代周刊》100位最具影響力第二名，超過美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬。到2009年8月微博問世，使博客退居次要，新浪微博開啟了不是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的拉人，而是“全民拉客”的新時(shí)代。拉名人做網(wǎng)紅還在沿用，首先被拉的是被稱為意見領(lǐng)袖的于建嶸及一些縣級(jí)官員推銷農(nóng)產(chǎn)品，微博大紅的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是甬溫高鐵事故，使政務(wù)微博進(jìn)入井噴期，后來一系列的社會(huì)事件把微博推向巔峰。2011年5月11日，擁有130萬粉絲的童話大王鄭淵潔發(fā)貼支持“沈陽(yáng)小販殺城管”的當(dāng)事人夏俊峰妻子張晶，改變了張晶母子命運(yùn)，后來于建嶸又創(chuàng)造出“隨手拍解救乞討兒童”“隨手拍軍車”等微博社會(huì)實(shí)踐，對(duì)微博的社會(huì)效應(yīng)起到推波助瀾作用。但充滿戾氣、宣泄、謠言的微博，其負(fù)效應(yīng)日漸凸顯，有人形容微博時(shí)代是“老百姓啥也不信，專家啥也不懂，媒體啥也不說”，整個(gè)社會(huì)缺少的是真實(shí)。2013年8月，幾個(gè)微博大V被追責(zé)，微博的活力開始下降。

2011年1月21日，騰訊推出微信服務(wù)，從此微信成為社交平臺(tái)的新貴。今天，又出現(xiàn)許多五花八門的APP以及網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、視頻直播、段子手公司等，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也發(fā)生逆轉(zhuǎn)，平臺(tái)依靠網(wǎng)絡(luò)紅人的時(shí)代已經(jīng)到來。縱觀20多年來互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的發(fā)展軌跡，網(wǎng)絡(luò)紅人是重要的節(jié)點(diǎn)，它造就了許許多多“網(wǎng)紅”，網(wǎng)紅已被納入一個(gè)嚴(yán)密功利的商業(yè)體系。2016年春節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)掀起了總額80億的紅包狂潮，旨在培養(yǎng)吸引各自的用戶，構(gòu)建各自的社交關(guān)系鏈。2015年12月18日《互聯(lián)網(wǎng)周刊》與新華社主辦的“2015中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)論壇”將“七年網(wǎng)絡(luò)成就獎(jiǎng)”頒給了芙蓉姐姐，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”已成為一種異軍突起經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。今天淘寶平臺(tái)上已有超過1000家網(wǎng)紅店鋪。2014年“雙11”，銷量排名前十的女裝店，網(wǎng)紅店占七成。打造“網(wǎng)紅”成了新時(shí)代最熱門的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

可以預(yù)測(cè)，大數(shù)據(jù)云計(jì)算的開發(fā)利用更會(huì)生發(fā)出許多意想不到的新行業(yè)的瞬間崛起，在改變?nèi)藗兊纳a(chǎn)生活的同時(shí)，大大提高了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的總體價(jià)值，參與者將大享其利。因此，只有在價(jià)值鏈的作用下，建立起利益共同體，才能形成“三農(nóng)”情結(jié)的感情共同體，進(jìn)而生成文化共同體。在利益共同體、情感共同體和文化共同體的共同作用下，潛移默化鍛造出三產(chǎn)融合發(fā)展的命運(yùn)共同體。

在科技高度發(fā)達(dá)的今天，人們從物質(zhì)匱乏的傳統(tǒng)社會(huì)中走來，必須摒棄生存競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，適應(yīng)高度分工的現(xiàn)代社會(huì)需要，向倫理合作層面提升。不論一個(gè)企業(yè)或個(gè)人，都必須實(shí)現(xiàn)這一素質(zhì)創(chuàng)新。只有這樣才能完成大量系統(tǒng)性合作工作，才能避開高科技帶來的高風(fēng)險(xiǎn)。從生存競(jìng)爭(zhēng)到倫理合作，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)向現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型，這就是創(chuàng)新素質(zhì)的要義。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社會(huì)產(chǎn)生的知識(shí)越多，個(gè)人知識(shí)所占份額就越少，專家測(cè)算，目前每天產(chǎn)生的信息量可刻滿1.88億張DVD光盤，如此海量信息，不合作將無法應(yīng)對(duì)。一個(gè)高效的經(jīng)濟(jì)體，就是能夠充分利用分散在無數(shù)個(gè)體手里的知識(shí)，發(fā)揮每個(gè)人獨(dú)一無二的優(yōu)勢(shì)。哈耶克認(rèn)為：“整個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)問題，就是利用沒有人能夠全部掌握的分散知識(shí)的問題”。

中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：《中國(guó)發(fā)展觀察》 2016年

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