●農(nóng)產(chǎn)品線上賣得火熱

　　阿里巴巴集團(tuán)旗下的阿里研究院近日發(fā)布了《阿里農(nóng)產(chǎn)品電商白皮書(2015)》，對去年阿里平臺上農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展做了一個梳理，2015年阿里平臺上完成農(nóng)產(chǎn)品銷售695.5億元，較2014年增長明顯，其中阿里零售平臺占比達(dá)到95.31%。

　　該白皮書還顯示，截至2015年，阿里平臺上經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的賣家數(shù)量已超過90萬個，涉及農(nóng)產(chǎn)品品類包括水產(chǎn)、肉類、蔬果、糧油、鮮花、茶葉等，其中一些農(nóng)產(chǎn)品2015年在阿里零售平臺上的交易量增幅巨大，比如大米交易量增幅達(dá)104.08%；瓜子增幅達(dá)120.61%；西瓜交易量的增幅更是接近110倍。

　　互聯(lián)網(wǎng)與“三農(nóng)”的碰撞，正讓農(nóng)產(chǎn)品以更加順暢的方式流向城市，讓更多農(nóng)民得到實(shí)惠。如今，即便是走進(jìn)一些西南山區(qū)的村寨，原本刷在農(nóng)村墻上的標(biāo)語口號，很多也都換成電商的廣告。

　　阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長高紅冰說，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用使得商業(yè)和產(chǎn)業(yè)被重新定義，線下產(chǎn)品生產(chǎn)加工結(jié)合線上面向全國銷售，以前商店?duì)I業(yè)時間是8小時，現(xiàn)在可以24小時購買，互聯(lián)網(wǎng)全方位改變了商業(yè)交易的地理空間。農(nóng)村與城市的距離也進(jìn)一步拉近。

　　高紅冰說，近年來，淘寶村快速增長，到2015年年底全國已達(dá)780個，這些淘寶村不少是農(nóng)民自發(fā)性銷售特色農(nóng)產(chǎn)品開始的，對幫助邊遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)村和貧困農(nóng)民把好產(chǎn)品賣出去，帶動農(nóng)戶增收的效果顯著，目前這樣的趨勢還在良性擴(kuò)散中。

　　“豐富的農(nóng)特產(chǎn)品、民間特色手工藝品分布在縣域和農(nóng)村地區(qū)，礙于信息不對稱、基礎(chǔ)薄弱等主客觀因素，特別是一些偏遠(yuǎn)農(nóng)村的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品并沒有形成好的出口?！薄白砻涝颇稀彪娚谭?wù)平臺項(xiàng)目負(fù)責(zé)人單琳云說。接下來，讓農(nóng)民把好的農(nóng)特產(chǎn)品賣出去，也就是常說的“農(nóng)產(chǎn)品上行”會是農(nóng)村電商推進(jìn)的重要方向。

　　●農(nóng)產(chǎn)品借電商“上行”仍有阻礙

　　眼下不論是阿里巴巴等電商巨頭，還是一些剛起步的電商都把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品電商的市場前景也非常廣闊。不過有業(yè)內(nèi)人士分析，農(nóng)產(chǎn)品電商與定位于服裝、家電等其他商品的電商相比，其前進(jìn)的道路也并非坦途。

　　“以新鮮果蔬、水產(chǎn)、肉類等這些生鮮的線上消費(fèi)為例，這類與老百姓生活最息息相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品雖然線上賣的火熱，但事實(shí)上絕大多數(shù)的生鮮消費(fèi)還是在線下?！碧熵埳r平臺的高級策劃專家沈琦分析，這主要緣自消費(fèi)者網(wǎng)上購買生鮮產(chǎn)品存在三大不確定性：一是消費(fèi)產(chǎn)品的不確定性，不像線下消費(fèi)看得到、摸得著、嘗得了；二是物流的不確定性，農(nóng)產(chǎn)品對物流的高要求與現(xiàn)有供應(yīng)鏈及冷鏈模式還不匹配；三是服務(wù)的不確定性，農(nóng)產(chǎn)品線上消費(fèi)維權(quán)復(fù)雜困難。

　　在一些專家看來，生鮮農(nóng)產(chǎn)品線上消費(fèi)背后這些不確定性也正是農(nóng)產(chǎn)品電商現(xiàn)階段遇到的尷尬。北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤說，網(wǎng)絡(luò)銷售數(shù)據(jù)增長背后，近兩年其實(shí)已經(jīng)有不少定位于農(nóng)產(chǎn)品的電商先后倒閉，細(xì)看原因也是多樣的。

　　其一，物流等配套設(shè)施障礙。盡管一些電商在不遺余力地打造物流體系，但自營物流和外包物流相互對立，供應(yīng)鏈及冷鏈模式依舊不完善，未徹底解決“最后一公里”的物流難題，企業(yè)經(jīng)營成本過高，農(nóng)產(chǎn)品出口受限。

　　其二，同質(zhì)化競爭，標(biāo)準(zhǔn)和品牌缺失?！艾F(xiàn)在國內(nèi)的電商市場是寡頭競爭，出現(xiàn)了價格競爭及疲勞促銷的營商環(huán)境。”洪濤說。此外，由于一些發(fā)達(dá)國家農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、集體化程度高，加上良好的食品安全信譽(yù)度，有電商會引進(jìn)國外的農(nóng)產(chǎn)品來吸引國內(nèi)消費(fèi)者，對國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品造成沖擊。

　　其三，市場誠信體系還未建立。在洪濤等人看來，誠信對農(nóng)產(chǎn)品線上消費(fèi)尤為重要，“當(dāng)大家都知道‘三品一標(biāo)’農(nóng)產(chǎn)品好賣時，就有很多次品打著‘三品一標(biāo)’的口號售賣，這對整個市場的健康發(fā)展都是隱患，真正有好產(chǎn)品的農(nóng)戶沒有得到實(shí)惠，也會使得客戶忠誠度及回頭率低?！?

　　中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：東方城鄉(xiāng)報(bào) 2016年5月4日

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