當(dāng)電視藝術(shù)與鄉(xiāng)村相結(jié)合，鄉(xiāng)村的美就有了傳播的窗口。從《去有風(fēng)的地方》讓大理成為游客眼中的“詩和遠(yuǎn)方”，再到如今《我的阿勒泰》的熱播還原了阿勒泰的絕美風(fēng)光與風(fēng)土人情，讓阿勒泰旅游熱興起……近年來，通過影視帶動鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)象屢見不鮮，不少年輕人趨向于從影視劇里尋找旅游目的地，并“擺爛”式跟隨影視劇規(guī)劃旅行路線?！坝耙?文旅”的融合模式成為了許多鄉(xiāng)村增收的一大來源，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和優(yōu)秀文化傳承具有重要的價值，有助于鄉(xiāng)村振興。
一、劇旅融合，讓鄉(xiāng)村之美綻放
2023年1月，電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播帶火了大理及其周邊鄉(xiāng)村?！度ビ酗L(fēng)的地方》拍攝于大理，取景地有風(fēng)陽邑村、云龍縣云龍?zhí)鞜艉Ｆ?、沙溪古?zhèn)、喜洲古鎮(zhèn)等，它以“慢”為基調(diào)，扎根于云南古樸寧靜的自然風(fēng)光，展現(xiàn)了云南獨特的美食、美景、風(fēng)俗人情，帶領(lǐng)著觀眾沉浸式的體驗鄉(xiāng)村的“慢生活”，去“有風(fēng)的地方”感受著鄉(xiāng)土中國的治愈力。
據(jù)大理文旅局統(tǒng)計，春節(jié)假期全州共接待游客423.93萬人次，同比增長219%，實現(xiàn)旅游業(yè)總收入31.6億元，同比增長162%。單從風(fēng)陽邑村看，劇的熱播使名不見經(jīng)傳的風(fēng)陽邑村出現(xiàn)在大眾視野，打卡“有風(fēng)小院”成為一時熱潮。劉官廠村駐村第一書記、鄉(xiāng)村振興工作隊隊長陳琴表示：“電視劇播出后，村子游客量從單日不足100人增加到春節(jié)期間單日近10000人?！?/span>
2024年5月，《我的阿勒泰》播出。這是一部帶著詩意的返鄉(xiāng)故事，女主文秀在大城市工作屢屢碰壁，被迫返鄉(xiāng)卻在牧區(qū)生活中漸漸發(fā)現(xiàn)了當(dāng)?shù)刂溃槐倘f頃的草場、起伏連綿的群山、河流淙淙、山坡牧羊…在自然之美、民族之美、人與環(huán)境共生基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)出溫暖感、陽光感。
劇的熱播，吸引了大量觀眾奔赴新疆阿勒泰。僅開播20天后，阿勒泰全地區(qū)接待游客達286萬人次，同比增長42.05%，旅游收入同比增長77.98%。
二、劇鄉(xiāng)共贏，讓鄉(xiāng)土文化遠(yuǎn)揚
中國現(xiàn)代化的進程中，社會時刻處于發(fā)展快車道中，工作的壓力、生活的壓力接踵而至，人們更加渴望慢下來，渴望從繁忙、一成不變的都市中去尋找“心安之處”?！度ビ酗L(fēng)的地方》體現(xiàn)出的山水田園，古風(fēng)民情，返璞歸真，《我的阿勒泰》還原北疆風(fēng)光、民族風(fēng)情，讓人心曠神怡，心向往之。因地制宜的獨特鄉(xiāng)村風(fēng)韻，不同的“詩與遠(yuǎn)方”，讓人們重新認(rèn)識鄉(xiāng)土中國在治愈身心方面的獨特價值。
影視劇獨特的敘事結(jié)構(gòu)和視野，對鄉(xiāng)村審美空間的塑造，讓不同的作品體現(xiàn)出獨特的地域文化魅力，傳遞著鄉(xiāng)土文化中各有風(fēng)情但又同樣質(zhì)樸厚重的生活智慧，使得鄉(xiāng)村迸發(fā)出強大的生命力和想象空間。而熱播影視劇的帶動力與鄉(xiāng)村文旅結(jié)合，實現(xiàn)了影視與旅游兩種產(chǎn)業(yè)的互動與發(fā)展，并產(chǎn)生對其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的立體輻射效應(yīng)，實現(xiàn)了“劇”與“鄉(xiāng)村”的雙贏共生。
鄉(xiāng)村文化通過影視劇遍地開花，成為全民潮流。通過影視劇也能打造出一張張鄉(xiāng)村特色名片，從而擴大了鄉(xiāng)村知名度和影響力，展現(xiàn)出百花齊放的鄉(xiāng)村文化，讓鄉(xiāng)村更有魅力，激發(fā)鄉(xiāng)村活力。這種“影視＋文旅”的融合模式，不僅為鄉(xiāng)村帶來巨大的經(jīng)濟價值，還促進了地方民俗文化、鄉(xiāng)土文化的傳播，具有潛在的文化效益和社會效益。
三、資源支持不足，后續(xù)發(fā)展乏力
影視劇帶來的熱度往往是曇花一現(xiàn)的，花期短暫。主要有幾個原因：一是“影視+文旅”帶來的旅游熱度缺乏深度。大量的影視作品只是簡單取景，景色背后缺乏相應(yīng)文化宣傳支撐。文化賦能鄉(xiāng)村振興這一互動線路的發(fā)掘不足。二是基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施落后。影視劇的熱度導(dǎo)致取景地游客激增，但景區(qū)服務(wù)質(zhì)量與游客心理產(chǎn)生落差，造成游客對取景地不滿。
以阿勒泰為例，交通方面，直飛阿勒泰航線數(shù)量并不多，只有北京、廣州、西安、蘭州、成都、烏魯木齊等幾個城市。對于影視“潑天富貴”帶來的旅游旺季，交通并不足以支撐。住宿方面，根據(jù)阿勒泰政府網(wǎng)站公布，阿勒泰全市共有162家酒店賓館，6377間房間，供應(yīng)量有待提升。單從5月13日-5月19日一周時間阿勒泰地區(qū)接待游客105.02萬人次，同比增長70.07%，6月阿勒泰地區(qū)文旅預(yù)定訂單同比增速已達80.6%。除此之外，阿勒泰“廁評”也出圈了?！帮L(fēng)景好是好，但廁所一言難盡”“去阿勒泰旅游的人膀胱快炸了”等話題快速登上熱搜。隱私性不好、條件極其簡陋、衛(wèi)生狀況差、廁所排長隊等等都給游客帶來了巨大的不便。
四、“影視+文旅”融合，如何做到長尾效應(yīng)
影視劇帶來的影響有著較為短暫的生命周期，且其特殊的拍攝手法與攝影藝術(shù)對于取景地有著特殊的加持作用，如何在脫離電視濾鏡之后，留住客流，提升旅客的旅游體驗感呢？如何依托于“影視+文旅”的融合模式推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興呢？
1、挖掘文化內(nèi)涵，以文促旅。
文化鑄魂，只有建立在獨特的文化之上，通過項目建設(shè)、內(nèi)容打造、方案運營等多維手段，共創(chuàng)文化符號、共募生態(tài)基金、共設(shè)旅游專線、共建會員機制、共辦文化活動等方式，對鄉(xiāng)村文化進行深層次挖掘，促使文化價值向經(jīng)濟價值的轉(zhuǎn)化，隨熱度而起的旅游地才會“華而有實”，才能源源不斷的提供新鮮素材，推陳出新，形成良性的發(fā)展。
例如，深化“文創(chuàng)＋”模式，與親子娛教、研學(xué)、觀光、農(nóng)家樂、露營等方式結(jié)合，形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈；打造超級IP、與演出行業(yè)結(jié)合打造實景演出項目（比如廣西山水實景演出《印象?劉三姐》）、與動漫結(jié)合形成經(jīng)典動漫影視作品等；通過現(xiàn)有的先進技術(shù)對歷史文化重現(xiàn)演繹，實現(xiàn)沉浸式旅游。將特色文創(chuàng)與鄉(xiāng)村環(huán)境結(jié)合，體現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌，實現(xiàn)古巷道、古建筑、古戲臺、茶馬古道、扎染等文化資源的旅游化發(fā)展。
2、建設(shè)高質(zhì)量的服務(wù)設(shè)施體系。
影視劇起到的是推動作用，而文旅發(fā)展的根本則是用心周到的服務(wù)。影視劇把游客“引進來”，但如果后期沒有把相關(guān)服務(wù)和設(shè)施跟上，游客只是簡單拍照打卡就走，不能帶動地方消費，那么經(jīng)濟是不會增加的。政府應(yīng)思考如何讓游客“留下來”和“花起來”。規(guī)劃先行，結(jié)合市場需求，破解旺季出現(xiàn)的行路難、住宿難、吃飯難、購物難、娛樂難等問題。
一方面，改善基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)建設(shè)。重視基礎(chǔ)硬件設(shè)施的改善，提升服務(wù)質(zhì)量，提升游客體驗，提升地方接待能力，增強硬件設(shè)施和管理服務(wù)對游客的吸引力，促進文旅市場的健康持續(xù)發(fā)展。一是合理規(guī)劃線路，確保鄉(xiāng)村旅游道路點線面的結(jié)合，形成村村通、網(wǎng)絡(luò)化的鄉(xiāng)村景點道路體系。二是重點關(guān)注“改廁改廚工程”，在水電、餐飲、住宿、停車、通信等方面的設(shè)施建設(shè)上發(fā)力。三是做好環(huán)保設(shè)施建設(shè)，盡量選擇綠色、無污染的設(shè)施并及時修繕修護。
另一方面，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游智慧化、信息化。在信息化、數(shù)字化的時代，鄉(xiāng)村要接住影視劇帶來的熱度，一定要依托網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化轉(zhuǎn)型。比如做到4G、5G信號網(wǎng)絡(luò)全覆蓋、AR技術(shù)與旅游實景融合、GPS覆蓋、鄉(xiāng)村電商發(fā)展等，并借助于VR、大數(shù)據(jù)、資源庫等進行鄉(xiāng)村文旅項目設(shè)計，為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展提升質(zhì)量。比如打造小程序為游客提供VR全景預(yù)覽，觀眾也可以云游美景?？纱蛟煳幕糜尉C合服務(wù)平臺，實現(xiàn)平臺通，游客可以直接在平臺上查詢目的地、景區(qū)、農(nóng)家樂、導(dǎo)游、酒店、交通等信息，同時還可以觀看講解視頻、智能導(dǎo)覽、旅游攻略等資源。
3、創(chuàng)新政府領(lǐng)導(dǎo)方式。
要實現(xiàn)“影視+文旅”融合模式對鄉(xiāng)村振興的長遠(yuǎn)助力，離不開政策引導(dǎo)、人才培養(yǎng)、標(biāo)準(zhǔn)化管理等多個環(huán)節(jié)。政府要抓住影視劇帶來的“潑天富貴”，加強宏觀調(diào)控，與時俱進構(gòu)建創(chuàng)新保障機制。
政策引導(dǎo)方面。2024 年中央一號文件明確指出；“實施鄉(xiāng)村文旅深度融合工程，推進鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)（村）建設(shè)，培育生態(tài)旅游、森林康養(yǎng)、休閑露營等新業(yè)態(tài)，推進鄉(xiāng)村民宿規(guī)范發(fā)展、提升品質(zhì)。優(yōu)化實施農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展項目，培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體?！闭畱?yīng)
在財政補助、土地審批、稅費等方面制定優(yōu)惠政策，創(chuàng)造性引入金融產(chǎn)品，為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提供融資支持。
人才培養(yǎng)方面，培養(yǎng)高素質(zhì)鄉(xiāng)村旅游工作隊伍、創(chuàng)業(yè)人才。2021 年 2 月 23 日中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進鄉(xiāng)村人才振興的意見》，強調(diào)加強鄉(xiāng)村文化旅游體育人才隊伍建設(shè)。同時，應(yīng)同步推進黨政人才隊伍建設(shè)，加快培養(yǎng)鄉(xiāng)村第二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才、鄉(xiāng)村公共服務(wù)人才、鄉(xiāng)村治理人才、鄉(xiāng)村科技人才，引進優(yōu)秀旅游創(chuàng)意人才，建立健全鄉(xiāng)村人才振興體制機制。
標(biāo)準(zhǔn)化管理。發(fā)揮政策、政府、行業(yè)協(xié)會的監(jiān)督、約束作用，對于鄉(xiāng)村旅游企業(yè)及商戶的經(jīng)營活動、服務(wù)行為進行監(jiān)管，規(guī)范旅游市場秩序，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境，打造一批優(yōu)秀的示范企業(yè)和鄉(xiāng)村旅游品牌。
（作者系湖南師范大學(xué)中國鄉(xiāng)村振興研究院碩士研究生）
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