10月17日：今年國(guó)家扶貧日當(dāng)天，12位中央單位在地方掛職的副縣長(zhǎng)，聯(lián)手搞了場(chǎng)“品味呂梁太行，攜手扶貧眾籌”活動(dòng)，一起為山西呂梁山、太行山的山貨發(fā)起消費(fèi)眾籌，同時(shí)宣布將通過(guò)開(kāi)展中央單位巡展，發(fā)動(dòng)干部職工在內(nèi)的社會(huì)各界，一起推介貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品和旅游資源，通過(guò)眾幫眾扶，讓山區(qū)貧困戶通過(guò)出售自己的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)有尊嚴(yán)的脫貧。

山西的脫貧攻堅(jiān)壓力特別大，在全國(guó)脫貧攻堅(jiān)最難“啃”的十四個(gè)集中連片特困地區(qū)中，山西就占據(jù)了呂梁山、太行山兩個(gè)，涉及58個(gè)貧困縣、7994個(gè)貧困村、329萬(wàn)貧困人口。為此，根據(jù)中央的部署，26家中央單位派出了71名扶貧掛職干部，在山西省開(kāi)展定點(diǎn)幫扶工作。這次12位掛職副縣長(zhǎng)集體“站臺(tái)”，正是這些中央單位整合資源、創(chuàng)新扶貧方法的一次努力。（據(jù)說(shuō)又有一個(gè)掛職副縣長(zhǎng)加入進(jìn)來(lái)了）

毫無(wú)疑問(wèn)，我們應(yīng)該為這12位掛職副縣長(zhǎng)的舉措熱烈鼓掌。但縣長(zhǎng)代言、站臺(tái)不是什么新鮮事兒。早在2013年10月14日，吉林省通榆縣委書(shū)記孫洪君和縣長(zhǎng)楊曉峰共同發(fā)出《一封致淘寶網(wǎng)民的公開(kāi)信》，為通榆優(yōu)質(zhì)的雜糧雜豆代言。在那之后，包括黑龍江明水的洪非縣長(zhǎng)、河南內(nèi)鄉(xiāng)縣長(zhǎng)楊曙光、陜西武功縣長(zhǎng)張小平、山西靜樂(lè)縣長(zhǎng)王昕等等，越來(lái)越多的書(shū)記、縣長(zhǎng)們頻頻為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)特產(chǎn)品、銷售大促站臺(tái)、代言，讓“政府背書(shū)”成了這一輪縣域電商發(fā)展的鮮明特色。

但是，我們必須看到，光讓縣長(zhǎng)們?nèi)フ九_(tái)、代言，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。包括12位掛職副縣長(zhǎng)這次集體代言努力，“形式感”本身可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)質(zhì)內(nèi)容，最終“有效銷售”與大規(guī)模媒體關(guān)注效應(yīng)還是無(wú)法形成正比的。既然如此，縣長(zhǎng)們的站臺(tái)與代言，必然會(huì)被有些人看成是“做秀”，是表面文章，做政績(jī)工程。那么，縣長(zhǎng)們今后還要不要代言，要不要站臺(tái)？當(dāng)然需要！縣域大多位于偏遠(yuǎn)地區(qū)，信息不暢，這本身就是造成當(dāng)?shù)芈浜筘毨У闹饕蛑?。試?wèn)，還有誰(shuí)比一縣之長(zhǎng)擁有更多調(diào)動(dòng)和連接更多社會(huì)資源的能力？在互聯(lián)網(wǎng)＋時(shí)代，縣長(zhǎng)本身就是一個(gè)縣域與世界的“連接點(diǎn)”。尤其是掛職干部，可以在縣域與原單位之間建立很好的聯(lián)系，為包括農(nóng)產(chǎn)品銷售、目的地旅游創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。

站在扶貧的角度來(lái)看，縣長(zhǎng)們?cè)诖?、站臺(tái)前，還是要做足功夫的，盡最大努力避免一些“形式主義”，千萬(wàn)不要為代言而代言，為站臺(tái)而站臺(tái)。我在很多場(chǎng)合做過(guò)呼吁，對(duì)于貧困縣、貧困村、貧困戶來(lái)說(shuō)，真正能夠拿到網(wǎng)上旺銷的“爆款”往往少之又少，連基本的“貨源”都沒(méi)有辦法做保障，你又如何做得到“電商扶貧”？直接來(lái)自農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品，大都沒(méi)有品牌，缺少包裝，標(biāo)準(zhǔn)化缺失，品控更是無(wú)從談起，怎么可能大規(guī)?！吧闲小?？所以，動(dòng)不動(dòng)打著“電商扶貧”的旗號(hào)做大促，往往名不符實(shí)——有多少農(nóng)產(chǎn)品真正來(lái)自貧困戶？貧困戶又能有多少真正受益？所以，縣長(zhǎng)們?cè)诖郧?，一定要將?dāng)?shù)刎毨舻慕M織化問(wèn)題解決好，如何讓他們抱成團(tuán)，形成適度規(guī)?；?。在組織化的基礎(chǔ)上，做品牌，做標(biāo)準(zhǔn)，做品控，倉(cāng)配一體，建立良好的協(xié)作機(jī)制。如此說(shuō)來(lái)，“上臺(tái)一分鐘，臺(tái)下三年功”。大凡當(dāng)上了縣長(zhǎng)，估計(jì)沒(méi)有人會(huì)怯場(chǎng)面，但要把“代言”這事兒做實(shí)、做細(xì)、做出實(shí)質(zhì)，還是有一大堆基礎(chǔ)工作要做的。

縣長(zhǎng)們要做的，代言只是一個(gè)點(diǎn)，一個(gè)開(kāi)始，更多的工作在于“連接”。12位掛職副縣長(zhǎng)這次集體代言，僅僅通過(guò)一個(gè)網(wǎng)站做了眾籌，需要建立的“連接”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。一方面，為呂梁也好，為太行也罷，“產(chǎn)品包”很零散，缺少整合，簡(jiǎn)單地將十幾個(gè)縣的農(nóng)產(chǎn)品集中一起，“產(chǎn)品力”不足，需要在品牌、設(shè)計(jì)和傳播上下功夫。另一方面，12個(gè)掛職副縣長(zhǎng)一起吶喊，還都是來(lái)自中央單位的，理論上一定會(huì)有比較“響亮”的回響，但只有一個(gè)網(wǎng)站參與，“流量”、“轉(zhuǎn)化率”與“變現(xiàn)能力”都大大打了一個(gè)折扣。我只能說(shuō)，這是一個(gè)很好的創(chuàng)意，只是過(guò)于倉(cāng)促上陣，急了點(diǎn)。如果準(zhǔn)備扎實(shí)些，可以取得更好的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與社會(huì)價(jià)值。

當(dāng)然，我這是站著說(shuō)話不腰疼?？h長(zhǎng)們?nèi)绽砣f(wàn)機(jī)，能夠?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品代言，已經(jīng)是一個(gè)很好的開(kāi)始。只是，當(dāng)今社會(huì)對(duì)縣長(zhǎng)們的要求，不只是要說(shuō)的好，還得做得好。不是嗎？

2016.10.24

中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：微信號(hào) 縣學(xué)會(huì)

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