近期，“爾濱”“金土豆”等熱詞相繼出圈，全國(guó)各地文旅賬號(hào)不斷整活，釋放了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力，也為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興帶來(lái)助力。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，新時(shí)代的鄉(xiāng)村振興，要把特色農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游搞好。鄉(xiāng)村旅游，是“十四五”時(shí)期豐富鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的關(guān)鍵內(nèi)容，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，是全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程的有效路徑。當(dāng)前，應(yīng)當(dāng)抓住全國(guó)各地文旅“百花齊放，互相比拼”的契機(jī)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游順勢(shì)出圈，以鄉(xiāng)村旅游賦能鄉(xiāng)村振興。
一、變“流量”為“留量”，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游主體內(nèi)容
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誰(shuí)掌握了流量，誰(shuí)就掌握了財(cái)富密碼。“流量”的背后往往是“熱點(diǎn)”的打造，而“熱點(diǎn)”的本質(zhì)還是內(nèi)容的吸引力。如何把這一波“流量”吸引到鄉(xiāng)村旅游上來(lái)，要在主體內(nèi)容上下功夫。一要突出因地制宜。對(duì)于鄉(xiāng)村本身來(lái)說(shuō)，“千村千面”“萬(wàn)村萬(wàn)象”，即使是同一個(gè)地區(qū)的不同鄉(xiāng)村，也有其各自的稟賦特征，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的關(guān)鍵是因勢(shì)利導(dǎo)、因地制宜。核心在于要立足本鄉(xiāng)本土的自然景觀、歷史文化、民俗風(fēng)情等方面特色，從鄉(xiāng)村實(shí)際和旅游市場(chǎng)需求出發(fā)，在落實(shí)國(guó)土空間規(guī)劃要求、尊重村民發(fā)展意愿的基礎(chǔ)上，聚焦鄉(xiāng)土風(fēng)情、鄉(xiāng)居風(fēng)貌和文化傳承，走出一條適合本村實(shí)際的、有計(jì)劃性的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路子。二要突出共建互聯(lián)。除卻區(qū)位優(yōu)勢(shì)特別明顯、資源稟賦得天獨(dú)厚的鄉(xiāng)村，對(duì)于絕大部分鄉(xiāng)村來(lái)說(shuō)，“單打獨(dú)斗”式的鄉(xiāng)村旅游體量規(guī)模畢竟有限，可供游覽的深度不夠，相應(yīng)地游客粘性不會(huì)太高。因此，要在更高層次強(qiáng)化統(tǒng)籌規(guī)劃設(shè)計(jì)，以一個(gè)縣域?yàn)橹行?，推?dòng)在縣域范圍內(nèi)由點(diǎn)及片、由片到面，將鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村之間進(jìn)行串聯(lián)共建，推出一系列的精品游覽路線，為游客提供多樣化的旅游選擇。三要突出宣傳營(yíng)銷。“流量”變“留量”這一過(guò)程的關(guān)鍵一環(huán)還在于有力的宣傳、有效的營(yíng)銷，一個(gè)熱點(diǎn)迅速爆紅的背后，往往是巧妙營(yíng)銷手段的介入結(jié)果。要善于借助“蹭熱度”的方式，通過(guò)多元化的渠道媒介，如政府官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、短視頻端口、直播平臺(tái)、本土網(wǎng)紅等，借助本地文化活動(dòng)和傳統(tǒng)節(jié)慶等機(jī)會(huì)，用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式“花樣整活”，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，著力制造熱點(diǎn)。
二、變“顏值”為“產(chǎn)值”，激發(fā)鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)潛能
在旅游行為發(fā)生過(guò)程中，游客帶著“打卡”的旅游興致前來(lái)，也帶著“刷卡”的消費(fèi)潛能到來(lái)。有些地方雖然看上去熱鬧，但并沒(méi)有達(dá)到很好的收入預(yù)期，即“旺丁不旺財(cái)”現(xiàn)象。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，最終目標(biāo)還是要將旺盛人氣轉(zhuǎn)化為消費(fèi)熱氣，將旅游口碑轉(zhuǎn)化為消費(fèi)品牌。一要豐富旅游業(yè)態(tài)。要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)單一的旅游形式，在一個(gè)鄉(xiāng)村或者多個(gè)鄉(xiāng)村內(nèi)，集中力量打造旅游觀光、農(nóng)耕體驗(yàn)、休閑度假、健康養(yǎng)老、紅色文化等豐富多樣的文旅新業(yè)態(tài)，著力開發(fā)一系列有看頭、有逛頭、有玩頭的旅游產(chǎn)品，既提升農(nóng)旅“人氣”，也帶動(dòng)村民“財(cái)氣”，讓更多的價(jià)值產(chǎn)生并留在鄉(xiāng)村。二要?jiǎng)?chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的總體趨勢(shì)是向觀光、休閑、度假?gòu)?fù)合型轉(zhuǎn)變，只有不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，才能真正將鄉(xiāng)村的“綠水青山”變成“金山銀山”。因此，要打造類型多樣、覆蓋廣泛的鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)資源變資產(chǎn)、田園變公園、農(nóng)房變客房、農(nóng)品變禮品，積極構(gòu)建“吃喝玩樂(lè)住購(gòu)”一體化的文旅場(chǎng)景，提供更多元的農(nóng)村消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)供給。三要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)是發(fā)展的根基，鄉(xiāng)村旅游本質(zhì)上是農(nóng)文旅跨界融合的發(fā)展模式。要在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中，著力延伸傳統(tǒng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈條，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以旅游休閑為形態(tài)，將農(nóng)業(yè)、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，建立健全產(chǎn)業(yè)聯(lián)農(nóng)惠農(nóng)的發(fā)展機(jī)制，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺。
三、變“網(wǎng)紅”為“長(zhǎng)紅”，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展
推動(dòng)旅游可持續(xù)發(fā)展的根本出路，在于摒棄“一錘子買賣”理念、破除一味追趕潮流的心理，堅(jiān)持從地方性出發(fā)，從長(zhǎng)計(jì)議、規(guī)范管理、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，做好鄉(xiāng)村旅游相關(guān)保障，切實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游行穩(wěn)致遠(yuǎn)、持續(xù)發(fā)展。一要深化主客共享理念。要統(tǒng)籌考慮旅游業(yè)發(fā)展與村民正常生活如何兼顧、旅游業(yè)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)之間關(guān)系等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中，把鄉(xiāng)村既打造成為游客美好體驗(yàn)的休閑娛樂(lè)空間，又打造成為本地村民安居樂(lè)業(yè)的生存居住空間，真正實(shí)現(xiàn)主客雙方的共建共享。二要強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給。一個(gè)地區(qū)的“走紅”是對(duì)當(dāng)?shù)胤?wù)治理水平的極大考驗(yàn)，優(yōu)質(zhì)服務(wù)才是長(zhǎng)久吸引游客的關(guān)鍵。要普及文化和旅游產(chǎn)業(yè)知識(shí)，著力加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員培訓(xùn)，促進(jìn)旅游項(xiàng)目提檔升級(jí)，不斷提高服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化水平，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有序、管理規(guī)范、質(zhì)量提升。三要細(xì)化營(yíng)運(yùn)管理機(jī)制。鄉(xiāng)村旅游的成功與否，取決于鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)的品質(zhì)。要圍繞涉及的政府、運(yùn)營(yíng)團(tuán)體、村集體等多元主體，強(qiáng)化對(duì)這一系統(tǒng)性工程的細(xì)化研究，積極構(gòu)建“政府+公司+村集體+農(nóng)戶”模式，推動(dòng)形成“政府主導(dǎo)、金融投資、集體所有、村民做主、專業(yè)團(tuán)隊(duì)管理”的良好營(yíng)運(yùn)局面，以良性的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，大有可為也需巧干善為。面對(duì)新時(shí)代發(fā)展要求，要堅(jiān)持深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于鄉(xiāng)村振興的重要論述精神，盤活鄉(xiāng)村資源，激發(fā)文旅潛力，優(yōu)化內(nèi)容機(jī)制，做到為鄉(xiāng)村塑魂、為環(huán)境負(fù)責(zé)、為經(jīng)濟(jì)助力、為鄉(xiāng)民謀利，真正實(shí)現(xiàn)以鄉(xiāng)村旅游賦能鄉(xiāng)村振興。
（作者系湖南師范大學(xué)中國(guó)鄉(xiāng)村振興研究院碩士研究生）
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