近幾年短視頻行業(yè)高速發(fā)展，迅速崛起為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)娛樂和社交媒體領(lǐng)域的主導(dǎo)形式之一，還誕生了抖音、快手等數(shù)億用戶量級(jí)的平臺(tái)。各國家機(jī)關(guān)部門、企業(yè)和個(gè)人創(chuàng)作者紛紛入駐短視頻平臺(tái)，不斷產(chǎn)出新的作品，極大地豐富了短視頻內(nèi)容生態(tài)，有效提升了社會(huì)對(duì)三農(nóng)問題的關(guān)注度，成為展現(xiàn)新時(shí)代鄉(xiāng)村文化魅力的重要載體。短視頻的傳播力和影響力雖然強(qiáng)大，但同質(zhì)化問題較為突出，甚至為了“博眼球”和“賺流量”，部分創(chuàng)作者選擇刻意迎合受眾喜好，制作一些低俗、媚俗的內(nèi)容，不僅影響了短視頻行業(yè)的健康發(fā)展，也阻礙著新時(shí)代鄉(xiāng)村文化的建構(gòu)。因此，需要深入分析和思考三農(nóng)短視頻發(fā)展過程中的問題所在，探索如何使三農(nóng)短視頻擔(dān)當(dāng)起新時(shí)代鄉(xiāng)村文化發(fā)展重任。

一、三農(nóng)短視頻難當(dāng)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新發(fā)展之任

三農(nóng)短視頻是城鄉(xiāng)居民互動(dòng)、信息交流的重要平臺(tái)，能匯聚民意、廣集民智，對(duì)推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展有重要作用。但是近年來，三農(nóng)短視頻發(fā)展過程中存在的題材重復(fù)、形式單一和作品低俗問題越來越影響著鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新與健康發(fā)展，阻礙著鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程，必須加以重視和解決。

（一）視頻內(nèi)容千篇一律

對(duì)三農(nóng)視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行拆解，我們可以發(fā)現(xiàn)：視頻中的核心角色主要是傳統(tǒng)農(nóng)民與返鄉(xiāng)青年。視頻內(nèi)容主要聚焦于展現(xiàn)鄉(xiāng)村的迷人風(fēng)光和農(nóng)民們樸素而真實(shí)的日常生活。視頻特色在于地方方言的運(yùn)用以及地域美食的呈現(xiàn)?？梢哉f，三農(nóng)短視頻在題材上具有先天局限性，導(dǎo)致其內(nèi)容大多以當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品和鄉(xiāng)村真實(shí)生活為主，同質(zhì)化問題本就難以避免。進(jìn)一步分析三農(nóng)達(dá)人的賬號(hào)運(yùn)營情況可以發(fā)現(xiàn)，80后是三農(nóng)視頻創(chuàng)作者的主力軍。相較于其他熱門視頻創(chuàng)作者，他們的年齡偏大，創(chuàng)新意識(shí)相對(duì)較弱，模仿意識(shí)更為強(qiáng)烈，其文化素養(yǎng)也不足以支撐其深挖特色鄉(xiāng)土文化。因此，當(dāng)三農(nóng)領(lǐng)域出現(xiàn)新的熱點(diǎn)，眾多創(chuàng)作者就會(huì)紛紛效仿，以至大量同類型的短視頻涌現(xiàn)而出。當(dāng)前，大部分三農(nóng)短視頻仍停留在簡單的記錄生活、展示風(fēng)景的層面，美食類短視頻作為展現(xiàn)鄉(xiāng)村生活的重要窗口，占了相當(dāng)一部分比重，被網(wǎng)友戲稱為“十個(gè)新農(nóng)人九個(gè)廚子”。風(fēng)景類短視頻作為三農(nóng)短視頻領(lǐng)域的另一熱門題材，近年來備受三農(nóng)博主的青睞。相較于其他類型的三農(nóng)短視頻，風(fēng)景類短視頻的創(chuàng)作門檻相對(duì)較低，只需一臺(tái)相機(jī)或一部手機(jī)，便可以開始創(chuàng)作。然而，在創(chuàng)作風(fēng)景類短視頻的過程中，許多三農(nóng)博主卻陷入了誤區(qū)。他們往往只關(guān)注于展示鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光，而忽略了對(duì)鄉(xiāng)村文化和風(fēng)土人情的深入挖掘和展示。其創(chuàng)作的視頻雖然畫面優(yōu)美，但卻缺乏深度與特色，難以在一眾風(fēng)景類視頻中脫穎而出。

（二）表達(dá)形式較為單一

三農(nóng)短視頻作為近年來興起的一種傳播形式，已經(jīng)逐漸成為鄉(xiāng)村文化傳播的重要途徑。然而，相較于其他熱門短視頻領(lǐng)域，三農(nóng)短視頻在內(nèi)容表現(xiàn)形式上仍然顯得較為單一。這種單一性在一定程度上限制了三農(nóng)短視頻的傳播效果，使其難以充分發(fā)揮在鄉(xiāng)村文化發(fā)展中的重要作用。從技術(shù)應(yīng)用和特效制作方面來看，三農(nóng)短視頻尚存在一定的滯后性。由于缺乏技術(shù)支持與創(chuàng)新思維，目前多數(shù)三農(nóng)短視頻仍采用傳統(tǒng)的拍攝與剪輯手法，特效制作方面也較為薄弱，在現(xiàn)代科技日新月異的背景下，已經(jīng)難以滿足觀眾對(duì)高品質(zhì)、高觀賞體驗(yàn)的追求。在配樂選擇上，三農(nóng)短視頻多傾向于懷舊風(fēng)格，這雖能夠喚起一部分觀眾的共鳴，但卻難以吸引更廣泛的年輕觀眾群體。并且這種配樂風(fēng)格往往與視頻內(nèi)容難以形成有效的呼應(yīng)，使得整體觀感顯得不夠協(xié)調(diào)。此外，三農(nóng)短視頻與其他領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)明顯不足，難以形成跨界傳播效應(yīng)。動(dòng)漫小說、影視作品、音樂MV、慢節(jié)奏綜藝等熱門領(lǐng)域都蘊(yùn)含著與三農(nóng)短視頻合作的潛力。然而，在現(xiàn)實(shí)中，這些領(lǐng)域中卻很難尋找到三農(nóng)的蹤跡，一定程度上限制了三農(nóng)短視頻的傳播范圍和影響力。

（三）低俗作品大行其道

在當(dāng)今這個(gè)數(shù)字化、信息化的時(shí)代，三農(nóng)博主們肩負(fù)著傳遞鄉(xiāng)村文化、展現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌的重要使命。要想創(chuàng)作出優(yōu)秀的視頻內(nèi)容，三農(nóng)博主不僅需要在選題、拍攝以及人物呈現(xiàn)等諸多環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，還需要具備豐富的三農(nóng)知識(shí)、文學(xué)素養(yǎng)和藝術(shù)修養(yǎng)。然而，目前三農(nóng)博主群體以中年農(nóng)民為主，他們的文化素養(yǎng)相對(duì)有限，對(duì)于專業(yè)的腳本設(shè)計(jì)、拍攝技巧以及視頻剪輯等方面并不擅長，僅憑自己很難創(chuàng)作出極具個(gè)人特色的高質(zhì)量作品。作為鄉(xiāng)村文化的積極傳播者，三農(nóng)博主肩負(fù)著深刻領(lǐng)會(huì)鄉(xiāng)村風(fēng)土人情、深入挖掘鄉(xiāng)土文化豐富內(nèi)涵的重要使命。然而，部分鄉(xiāng)村網(wǎng)紅卻選擇了一條截然不同的道路。他們借助互聯(lián)網(wǎng)的包容性和網(wǎng)友的好奇心，通過低俗發(fā)言、浮夸作秀等方式吸引流量，將優(yōu)秀的鄉(xiāng)土文化棄之不顧，故意利用部分落后腐朽文化編劇本、演段子，其呈現(xiàn)的視頻內(nèi)容往往與主流價(jià)值觀背道而行，讓觀眾深感厭惡。這類博主的行為不僅損害了自己的形象，也影響了整個(gè)三農(nóng)短視頻領(lǐng)域的健康發(fā)展，導(dǎo)致三農(nóng)短視頻領(lǐng)域充斥著許多低俗、浮夸、落后的內(nèi)容。

二、優(yōu)化三農(nóng)短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)為鄉(xiāng)村文化發(fā)展賦能

三農(nóng)短視頻的迅速興起與廣泛傳播，使得三農(nóng)達(dá)人和鄉(xiāng)村網(wǎng)紅逐漸嶄露頭角，成為新時(shí)代鄉(xiāng)村文化的重要傳播者和引領(lǐng)者。然而，在三農(nóng)短視頻的發(fā)展過程中，同質(zhì)化、單一化和低俗化等問題逐漸顯現(xiàn)。為了解決這些問題，必須積極鼓勵(lì)短視頻創(chuàng)作者進(jìn)行視頻內(nèi)容與形式上的創(chuàng)新，創(chuàng)作更具深度和特色的內(nèi)容。同時(shí)，政府也應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)作用，護(hù)航三農(nóng)短視頻的健康有序發(fā)展，為鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新發(fā)展提供大力支持。

（一）鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)新

內(nèi)容是短視頻生產(chǎn)的核心要素，三農(nóng)短視頻創(chuàng)作者必須密切關(guān)注三農(nóng)領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題，并以獨(dú)特的視角進(jìn)行內(nèi)容解讀，才能形成具有市場競爭優(yōu)勢的差異化品牌。拋開其商業(yè)運(yùn)營模式，三農(nóng)短視頻本質(zhì)上還是一個(gè)重要的信息交流平臺(tái)，因此三農(nóng)博主有必要肩負(fù)起自己的社會(huì)責(zé)任，及時(shí)反映并幫助解決三農(nóng)問題。此舉不僅為三農(nóng)博主提供源源不斷的創(chuàng)作靈感，還能反映農(nóng)村農(nóng)民的真實(shí)需求，切實(shí)做到利民惠民，從而吸引并維系穩(wěn)定的粉絲群體，為后期的流量變現(xiàn)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如此，便可在保障社會(huì)效益的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的穩(wěn)步增長，從而達(dá)到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的和諧統(tǒng)一。作為新時(shí)代鄉(xiāng)村文化的重要主體，三農(nóng)博主還應(yīng)從文化層面入手，進(jìn)行更深層次的內(nèi)容創(chuàng)新。鄉(xiāng)村短視頻創(chuàng)作者要深入挖掘本地特色鄉(xiāng)土文化，深刻剖析鄉(xiāng)村生活和行為禮儀背后的文化基因，深層觸碰鄉(xiāng)土文化的價(jià)值內(nèi)核，全面掌握本土特色文化要素，并將其呈現(xiàn)于視頻內(nèi)容之中。如此，方能為觀眾提供真情實(shí)感、內(nèi)容充實(shí)的優(yōu)質(zhì)作品，真正激發(fā)大眾對(duì)鄉(xiāng)土的熱愛與向往，也能豐富三農(nóng)短視頻的內(nèi)容構(gòu)成。

（二）豐富表達(dá)形式

形式對(duì)內(nèi)容具有反作用，在信息時(shí)代，這種反作用更加不容忽視。當(dāng)形式適合內(nèi)容時(shí)，就能夠更好地凸顯內(nèi)容的特色和優(yōu)勢，促進(jìn)內(nèi)容的傳播。反之，形式就會(huì)成為阻礙內(nèi)容發(fā)展的絆腳石，制約內(nèi)容的傳播與發(fā)展。因此，三農(nóng)博主應(yīng)持續(xù)探尋多樣化的表達(dá)形式，努力將視頻內(nèi)容以更生動(dòng)的方式呈現(xiàn)，從而進(jìn)一步提升觀眾的觀看興趣與參與度。具體而言，他們可通過引入更加多元化的拍攝手法、采用更新穎的剪輯技巧、搭配更潮流的音效配樂等手段，將視頻內(nèi)容以更生動(dòng)、更有趣的方式呈現(xiàn)出來。例如，可以嘗試運(yùn)用無人機(jī)航拍、慢動(dòng)作拍攝等先進(jìn)技術(shù)手段，以不同的視角和節(jié)奏展現(xiàn)三農(nóng)的魅力和特色。同時(shí)，也可以借鑒其他領(lǐng)域的創(chuàng)意元素，如將動(dòng)畫、漫畫、特效等元素融入視頻中，創(chuàng)造出更加生動(dòng)有趣的視覺效果。還可以加強(qiáng)跨領(lǐng)域、跨平臺(tái)合作，拍攝一些熱門文學(xué)作品中的村莊記憶、熱門音樂作品的MV、綜藝節(jié)目等，以當(dāng)下最熱門的方式呈現(xiàn)鄉(xiāng)村生活，記錄鄉(xiāng)村之美，進(jìn)一步拓寬視頻內(nèi)容的受眾范圍。

（三）加強(qiáng)政府引導(dǎo)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，文藝工作要通俗，但決不能庸俗、低俗、媚俗，這是對(duì)包括短視頻博主在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文藝工作者提出的根本要求。為推動(dòng)三農(nóng)短視頻行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展，政府必須積極作為，加大監(jiān)管力度，明確行業(yè)規(guī)范，引導(dǎo)和鼓勵(lì)三農(nóng)短視頻博主創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。第一，對(duì)于短視頻平臺(tái)，相關(guān)部門要加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管，要求平臺(tái)嚴(yán)格審查視頻內(nèi)容，為三農(nóng)短視頻傳播創(chuàng)造良好環(huán)境。近年來，國家高度重視自媒體的內(nèi)容監(jiān)管工作，短視頻低俗化問題已經(jīng)得到有效遏制，但是仍有部分漏網(wǎng)之魚擾亂市場，因此還需平臺(tái)積極配合工作，對(duì)違背市場規(guī)則的相關(guān)主體進(jìn)行處罰。第二，對(duì)于短視頻博主，政府需要加強(qiáng)對(duì)他們的文化藝術(shù)教育和思想教育，提升他們的知識(shí)儲(chǔ)備和審美追求，并引導(dǎo)三農(nóng)博主始終堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，牢記自己身上的文化使命，創(chuàng)作出人民群眾喜聞樂見的優(yōu)秀作品。第三，政府部門也可以深入?yún)⑴c三農(nóng)短視頻創(chuàng)作，為創(chuàng)作者們提供一系列有價(jià)值、正能量的選題作為參考，引導(dǎo)其良性發(fā)展。政府還需進(jìn)一步加大資金和技術(shù)方面的支持力度，以持續(xù)提升三農(nóng)達(dá)人對(duì)科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用水平。同時(shí)，積極鼓勵(lì)大學(xué)生群體投身于三農(nóng)短視頻的創(chuàng)作中，以豐富三農(nóng)博主群體的多樣性，并引導(dǎo)現(xiàn)有的三農(nóng)博主進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)踐。此外，社會(huì)大眾也應(yīng)樹立正確的價(jià)值觀，抵制低俗內(nèi)容，支持那些真正傳遞鄉(xiāng)村文化、展現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌的優(yōu)秀三農(nóng)博主，共同維護(hù)良好秩序。

（作者系湖南師范大學(xué)中國鄉(xiāng)村振興研究院碩士生）

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