近幾年短視頻行業(yè)高速發(fā)展,迅速崛起為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)娛樂和社交媒體領(lǐng)域的主導(dǎo)形式之一,還誕生了抖音、快手等數(shù)億用戶量級(jí)的平臺(tái)。各國家機(jī)關(guān)部門、企業(yè)和個(gè)人創(chuàng)作者紛紛入駐短視頻平臺(tái),不斷產(chǎn)出新的作品,極大地豐富了短視頻內(nèi)容生態(tài),有效提升了社會(huì)對(duì)三農(nóng)問題的關(guān)注度,成為展現(xiàn)新時(shí)代鄉(xiāng)村文化魅力的重要載體。短視頻的傳播力和影響力雖然強(qiáng)大,但同質(zhì)化問題較為突出,甚至為了“博眼球”和“賺流量”,部分創(chuàng)作者選擇刻意迎合受眾喜好,制作一些低俗、媚俗的內(nèi)容,不僅影響了短視頻行業(yè)的健康發(fā)展,也阻礙著新時(shí)代鄉(xiāng)村文化的建構(gòu)。因此,需要深入分析和思考三農(nóng)短視頻發(fā)展過程中的問題所在,探索如何使三農(nóng)短視頻擔(dān)當(dāng)起新時(shí)代鄉(xiāng)村文化發(fā)展重任。
一、三農(nóng)短視頻難當(dāng)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新發(fā)展之任
三農(nóng)短視頻是城鄉(xiāng)居民互動(dòng)、信息交流的重要平臺(tái),能匯聚民意、廣集民智,對(duì)推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展有重要作用。但是近年來,三農(nóng)短視頻發(fā)展過程中存在的題材重復(fù)、形式單一和作品低俗問題越來越影響著鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新與健康發(fā)展,阻礙著鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程,必須加以重視和解決。
(一)視頻內(nèi)容千篇一律
對(duì)三農(nóng)視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行拆解,我們可以發(fā)現(xiàn):視頻中的核心角色主要是傳統(tǒng)農(nóng)民與返鄉(xiāng)青年。視頻內(nèi)容主要聚焦于展現(xiàn)鄉(xiāng)村的迷人風(fēng)光和農(nóng)民們樸素而真實(shí)的日常生活。視頻特色在于地方方言的運(yùn)用以及地域美食的呈現(xiàn)??梢哉f,三農(nóng)短視頻在題材上具有先天局限性,導(dǎo)致其內(nèi)容大多以當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品和鄉(xiāng)村真實(shí)生活為主,同質(zhì)化問題本就難以避免。進(jìn)一步分析三農(nóng)達(dá)人的賬號(hào)運(yùn)營情況可以發(fā)現(xiàn),80后是三農(nóng)視頻創(chuàng)作者的主力軍。相較于其他熱門視頻創(chuàng)作者,他們的年齡偏大,創(chuàng)新意識(shí)相對(duì)較弱,模仿意識(shí)更為強(qiáng)烈,其文化素養(yǎng)也不足以支撐其深挖特色鄉(xiāng)土文化。因此,當(dāng)三農(nóng)領(lǐng)域出現(xiàn)新的熱點(diǎn),眾多創(chuàng)作者就會(huì)紛紛效仿,以至大量同類型的短視頻涌現(xiàn)而出。當(dāng)前,大部分三農(nóng)短視頻仍停留在簡單的記錄生活、展示風(fēng)景的層面,美食類短視頻作為展現(xiàn)鄉(xiāng)村生活的重要窗口,占了相當(dāng)一部分比重,被網(wǎng)友戲稱為“十個(gè)新農(nóng)人九個(gè)廚子”。風(fēng)景類短視頻作為三農(nóng)短視頻領(lǐng)域的另一熱門題材,近年來備受三農(nóng)博主的青睞。相較于其他類型的三農(nóng)短視頻,風(fēng)景類短視頻的創(chuàng)作門檻相對(duì)較低,只需一臺(tái)相機(jī)或一部手機(jī),便可以開始創(chuàng)作。然而,在創(chuàng)作風(fēng)景類短視頻的過程中,許多三農(nóng)博主卻陷入了誤區(qū)。他們往往只關(guān)注于展示鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光,而忽略了對(duì)鄉(xiāng)村文化和風(fēng)土人情的深入挖掘和展示。其創(chuàng)作的視頻雖然畫面優(yōu)美,但卻缺乏深度與特色,難以在一眾風(fēng)景類視頻中脫穎而出。
(二)表達(dá)形式較為單一
三農(nóng)短視頻作為近年來興起的一種傳播形式,已經(jīng)逐漸成為鄉(xiāng)村文化傳播的重要途徑。然而,相較于其他熱門短視頻領(lǐng)域,三農(nóng)短視頻在內(nèi)容表現(xiàn)形式上仍然顯得較為單一。這種單一性在一定程度上限制了三農(nóng)短視頻的傳播效果,使其難以充分發(fā)揮在鄉(xiāng)村文化發(fā)展中的重要作用。從技術(shù)應(yīng)用和特效制作方面來看,三農(nóng)短視頻尚存在一定的滯后性。由于缺乏技術(shù)支持與創(chuàng)新思維,目前多數(shù)三農(nóng)短視頻仍采用傳統(tǒng)的拍攝與剪輯手法,特效制作方面也較為薄弱,在現(xiàn)代科技日新月異的背景下,已經(jīng)難以滿足觀眾對(duì)高品質(zhì)、高觀賞體驗(yàn)的追求。在配樂選擇上,三農(nóng)短視頻多傾向于懷舊風(fēng)格,這雖能夠喚起一部分觀眾的共鳴,但卻難以吸引更廣泛的年輕觀眾群體。并且這種配樂風(fēng)格往往與視頻內(nèi)容難以形成有效的呼應(yīng),使得整體觀感顯得不夠協(xié)調(diào)。此外,三農(nóng)短視頻與其他領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)明顯不足,難以形成跨界傳播效應(yīng)。動(dòng)漫小說、影視作品、音樂MV、慢節(jié)奏綜藝等熱門領(lǐng)域都蘊(yùn)含著與三農(nóng)短視頻合作的潛力。然而,在現(xiàn)實(shí)中,這些領(lǐng)域中卻很難尋找到三農(nóng)的蹤跡,一定程度上限制了三農(nóng)短視頻的傳播范圍和影響力。
(三)低俗作品大行其道
在當(dāng)今這個(gè)數(shù)字化、信息化的時(shí)代,三農(nóng)博主們肩負(fù)著傳遞鄉(xiāng)村文化、展現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌的重要使命。要想創(chuàng)作出優(yōu)秀的視頻內(nèi)容,三農(nóng)博主不僅需要在選題、拍攝以及人物呈現(xiàn)等諸多環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān),還需要具備豐富的三農(nóng)知識(shí)、文學(xué)素養(yǎng)和藝術(shù)修養(yǎng)。然而,目前三農(nóng)博主群體以中年農(nóng)民為主,他們的文化素養(yǎng)相對(duì)有限,對(duì)于專業(yè)的腳本設(shè)計(jì)、拍攝技巧以及視頻剪輯等方面并不擅長,僅憑自己很難創(chuàng)作出極具個(gè)人特色的高質(zhì)量作品。作為鄉(xiāng)村文化的積極傳播者,三農(nóng)博主肩負(fù)著深刻領(lǐng)會(huì)鄉(xiāng)村風(fēng)土人情、深入挖掘鄉(xiāng)土文化豐富內(nèi)涵的重要使命。然而,部分鄉(xiāng)村網(wǎng)紅卻選擇了一條截然不同的道路。他們借助互聯(lián)網(wǎng)的包容性和網(wǎng)友的好奇心,通過低俗發(fā)言、浮夸作秀等方式吸引流量,將優(yōu)秀的鄉(xiāng)土文化棄之不顧,故意利用部分落后腐朽文化編劇本、演段子,其呈現(xiàn)的視頻內(nèi)容往往與主流價(jià)值觀背道而行,讓觀眾深感厭惡。這類博主的行為不僅損害了自己的形象,也影響了整個(gè)三農(nóng)短視頻領(lǐng)域的健康發(fā)展,導(dǎo)致三農(nóng)短視頻領(lǐng)域充斥著許多低俗、浮夸、落后的內(nèi)容。
二、優(yōu)化三農(nóng)短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)為鄉(xiāng)村文化發(fā)展賦能
三農(nóng)短視頻的迅速興起與廣泛傳播,使得三農(nóng)達(dá)人和鄉(xiāng)村網(wǎng)紅逐漸嶄露頭角,成為新時(shí)代鄉(xiāng)村文化的重要傳播者和引領(lǐng)者。然而,在三農(nóng)短視頻的發(fā)展過程中,同質(zhì)化、單一化和低俗化等問題逐漸顯現(xiàn)。為了解決這些問題,必須積極鼓勵(lì)短視頻創(chuàng)作者進(jìn)行視頻內(nèi)容與形式上的創(chuàng)新,創(chuàng)作更具深度和特色的內(nèi)容。同時(shí),政府也應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)作用,護(hù)航三農(nóng)短視頻的健康有序發(fā)展,為鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新發(fā)展提供大力支持。
(一)鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)新
內(nèi)容是短視頻生產(chǎn)的核心要素,三農(nóng)短視頻創(chuàng)作者必須密切關(guān)注三農(nóng)領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題,并以獨(dú)特的視角進(jìn)行內(nèi)容解讀,才能形成具有市場競爭優(yōu)勢的差異化品牌。拋開其商業(yè)運(yùn)營模式,三農(nóng)短視頻本質(zhì)上還是一個(gè)重要的信息交流平臺(tái),因此三農(nóng)博主有必要肩負(fù)起自己的社會(huì)責(zé)任,及時(shí)反映并幫助解決三農(nóng)問題。此舉不僅為三農(nóng)博主提供源源不斷的創(chuàng)作靈感,還能反映農(nóng)村農(nóng)民的真實(shí)需求,切實(shí)做到利民惠民,從而吸引并維系穩(wěn)定的粉絲群體,為后期的流量變現(xiàn)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如此,便可在保障社會(huì)效益的同時(shí),實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的穩(wěn)步增長,從而達(dá)到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的和諧統(tǒng)一。作為新時(shí)代鄉(xiāng)村文化的重要主體,三農(nóng)博主還應(yīng)從文化層面入手,進(jìn)行更深層次的內(nèi)容創(chuàng)新。鄉(xiāng)村短視頻創(chuàng)作者要深入挖掘本地特色鄉(xiāng)土文化,深刻剖析鄉(xiāng)村生活和行為禮儀背后的文化基因,深層觸碰鄉(xiāng)土文化的價(jià)值內(nèi)核,全面掌握本土特色文化要素,并將其呈現(xiàn)于視頻內(nèi)容之中。如此,方能為觀眾提供真情實(shí)感、內(nèi)容充實(shí)的優(yōu)質(zhì)作品,真正激發(fā)大眾對(duì)鄉(xiāng)土的熱愛與向往,也能豐富三農(nóng)短視頻的內(nèi)容構(gòu)成。
(二)豐富表達(dá)形式
形式對(duì)內(nèi)容具有反作用,在信息時(shí)代,這種反作用更加不容忽視。當(dāng)形式適合內(nèi)容時(shí),就能夠更好地凸顯內(nèi)容的特色和優(yōu)勢,促進(jìn)內(nèi)容的傳播。反之,形式就會(huì)成為阻礙內(nèi)容發(fā)展的絆腳石,制約內(nèi)容的傳播與發(fā)展。因此,三農(nóng)博主應(yīng)持續(xù)探尋多樣化的表達(dá)形式,努力將視頻內(nèi)容以更生動(dòng)的方式呈現(xiàn),從而進(jìn)一步提升觀眾的觀看興趣與參與度。具體而言,他們可通過引入更加多元化的拍攝手法、采用更新穎的剪輯技巧、搭配更潮流的音效配樂等手段,將視頻內(nèi)容以更生動(dòng)、更有趣的方式呈現(xiàn)出來。例如,可以嘗試運(yùn)用無人機(jī)航拍、慢動(dòng)作拍攝等先進(jìn)技術(shù)手段,以不同的視角和節(jié)奏展現(xiàn)三農(nóng)的魅力和特色。同時(shí),也可以借鑒其他領(lǐng)域的創(chuàng)意元素,如將動(dòng)畫、漫畫、特效等元素融入視頻中,創(chuàng)造出更加生動(dòng)有趣的視覺效果。還可以加強(qiáng)跨領(lǐng)域、跨平臺(tái)合作,拍攝一些熱門文學(xué)作品中的村莊記憶、熱門音樂作品的MV、綜藝節(jié)目等,以當(dāng)下最熱門的方式呈現(xiàn)鄉(xiāng)村生活,記錄鄉(xiāng)村之美,進(jìn)一步拓寬視頻內(nèi)容的受眾范圍。
(三)加強(qiáng)政府引導(dǎo)
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),文藝工作要通俗,但決不能庸俗、低俗、媚俗,這是對(duì)包括短視頻博主在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文藝工作者提出的根本要求。為推動(dòng)三農(nóng)短視頻行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展,政府必須積極作為,加大監(jiān)管力度,明確行業(yè)規(guī)范,引導(dǎo)和鼓勵(lì)三農(nóng)短視頻博主創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。第一,對(duì)于短視頻平臺(tái),相關(guān)部門要加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管,要求平臺(tái)嚴(yán)格審查視頻內(nèi)容,為三農(nóng)短視頻傳播創(chuàng)造良好環(huán)境。近年來,國家高度重視自媒體的內(nèi)容監(jiān)管工作,短視頻低俗化問題已經(jīng)得到有效遏制,但是仍有部分漏網(wǎng)之魚擾亂市場,因此還需平臺(tái)積極配合工作,對(duì)違背市場規(guī)則的相關(guān)主體進(jìn)行處罰。第二,對(duì)于短視頻博主,政府需要加強(qiáng)對(duì)他們的文化藝術(shù)教育和思想教育,提升他們的知識(shí)儲(chǔ)備和審美追求,并引導(dǎo)三農(nóng)博主始終堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向,牢記自己身上的文化使命,創(chuàng)作出人民群眾喜聞樂見的優(yōu)秀作品。第三,政府部門也可以深入?yún)⑴c三農(nóng)短視頻創(chuàng)作,為創(chuàng)作者們提供一系列有價(jià)值、正能量的選題作為參考,引導(dǎo)其良性發(fā)展。政府還需進(jìn)一步加大資金和技術(shù)方面的支持力度,以持續(xù)提升三農(nóng)達(dá)人對(duì)科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用水平。同時(shí),積極鼓勵(lì)大學(xué)生群體投身于三農(nóng)短視頻的創(chuàng)作中,以豐富三農(nóng)博主群體的多樣性,并引導(dǎo)現(xiàn)有的三農(nóng)博主進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)踐。此外,社會(huì)大眾也應(yīng)樹立正確的價(jià)值觀,抵制低俗內(nèi)容,支持那些真正傳遞鄉(xiāng)村文化、展現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌的優(yōu)秀三農(nóng)博主,共同維護(hù)良好秩序。
(作者系湖南師范大學(xué)中國鄉(xiāng)村振興研究院碩士生)

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