根據(jù)近日發(fā)布的《中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告（2017-2018）》顯示，2017年全國農(nóng)村實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額首次突破萬億大關(guān)，達12448.8億元人民幣。2018年上半年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達到6322.8億元。數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)跨越式發(fā)展具有巨大潛力。

針對農(nóng)村電商的“發(fā)展之路”，中國經(jīng)濟時報記者日前專訪了國務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟研究部第一研究室主任、研究員程郁。

順應(yīng)時代趨勢

中國經(jīng)濟時報：為什么當前農(nóng)村電商的發(fā)展備受關(guān)注？

程郁：近年來，農(nóng)村電商發(fā)展迅速，在帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)業(yè)就業(yè)中發(fā)揮了重要作用。截至2017年底，農(nóng)村網(wǎng)店達到985.6萬家，較2016年增加169.3萬家，同比增長20.7%，帶動就業(yè)人數(shù)超過2800萬人。農(nóng)村電商的發(fā)展推動了我國農(nóng)產(chǎn)品流通方式由多層級的鏈式流通向多維度的網(wǎng)絡(luò)直鏈轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)了去中間化、去層級化的發(fā)展，優(yōu)化提升了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的組織效率，為分散的小農(nóng)戶和個體消費者創(chuàng)造了更多的市場選擇機會。

其中，電子商務(wù)進農(nóng)村示范項目重點向貧困地區(qū)和革命老區(qū)傾斜，幫助偏遠地區(qū)建立與城市消費直連的新市場通道，使其能夠充分發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，實現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)品的高附加值，有力帶動了貧困地區(qū)的脫貧增收。在之前的發(fā)展中，部分地區(qū)電商平臺的拓展是以農(nóng)村市場滲透為目標，產(chǎn)品的下行遠大于產(chǎn)品的上行，因而在新的鄉(xiāng)村振興發(fā)展階段，更需要電商積極推動產(chǎn)品上行，帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

急需解決痛點

中國經(jīng)濟時報：當前，發(fā)展農(nóng)村電商的關(guān)鍵在于哪些方面？

程郁：一方面，是物流通道的打通和成本的降低。電商背后需要強大的物流體系的支持，包括產(chǎn)地倉儲、包裝等物流基礎(chǔ)設(shè)施和聯(lián)通全國市場的物流網(wǎng)絡(luò)，才能保障實現(xiàn)從產(chǎn)地向終端消費者的直接配送。

物流網(wǎng)絡(luò)范圍決定了電商的市場廣度，物流效率則是其競爭力的關(guān)鍵。但是目前來看，相比城市物流，農(nóng)村電商物流成本仍然偏高，尤其是到村物流的規(guī)模不經(jīng)濟制約其成本降低。而且生鮮農(nóng)產(chǎn)品的易腐性需要冷鏈物流的保障，當前產(chǎn)地預(yù)冷、冷藏設(shè)施建設(shè)滯后、冷藏運輸能力不足、有庫無鏈、冷鏈物流成本高等問題，仍制約農(nóng)村生鮮農(nóng)產(chǎn)品的電商銷售。

另一方面，產(chǎn)品的標準化與品質(zhì)控制。電商的發(fā)展必須以優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為基礎(chǔ)。電商銷售因為客戶無法當面驗貨，對產(chǎn)品的標準化有更高的要求，需要有更嚴格的品質(zhì)控制、分級分類、包裝保鮮等要求以方便消費者選擇和放心購買，才能夠以更好的消費體驗獲得消費者信任和爭取粘性消費。

另外，需要注意的一點是人才。農(nóng)村能夠應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，懂得電商營銷的人非常缺乏，迫切需要吸引一批有技術(shù)能力、熟悉互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營模式的人引領(lǐng)帶動發(fā)展。

中國經(jīng)濟時報：針對這些“關(guān)鍵點”應(yīng)如何應(yīng)對？

程郁：首先，物流體系建設(shè)方面，需要支持產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品預(yù)冷、倉儲、分級分類、包裝等設(shè)施和配套服務(wù)的發(fā)展，合理布局冷庫庫點和冷藏運輸車確保各環(huán)節(jié)的有序連接以實現(xiàn)真正意義的冷鏈物流。積極推進物流資源的整合，以集聚規(guī)模化和互補連接，降低物流成本。

其次，在產(chǎn)品的質(zhì)量控制方面，利用合作社和企業(yè)推廣標準化生產(chǎn)園，發(fā)揮農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)在標準化建設(shè)中的主體作用，在市場上摸索建立農(nóng)戶會用、市場認可、管理方便的農(nóng)產(chǎn)品分級標準，以分級定價實現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，通過規(guī)范生產(chǎn)操作流程引導(dǎo)生產(chǎn)者加強質(zhì)量控制、改進產(chǎn)品品質(zhì)、強化采后管理。

另外，在人才方面，一方面要積極吸引互聯(lián)網(wǎng)人才到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)，另一面要加強本地電商的應(yīng)用實訓(xùn)，普及電商創(chuàng)業(yè)發(fā)展的基本技能。

助力鄉(xiāng)村振興

中國經(jīng)濟時報：發(fā)展農(nóng)村電商對于鄉(xiāng)村振興還有哪些特殊意義？

程郁：第一，當前農(nóng)村電商是促進產(chǎn)業(yè)振興的有力動力。電商拓展的更廣泛市場能夠為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展形成有力支撐；電商創(chuàng)立的新消費模式和新體驗?zāi)軌蛟鰪娛袌鰸B透，能幫助提升農(nóng)村產(chǎn)業(yè)附加值；電商形成的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系有利于培育孵化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，能夠激發(fā)農(nóng)村內(nèi)生發(fā)展活力。

第二，農(nóng)村電商也是吸引人才的重要平臺。作為一個新興業(yè)態(tài)，更能夠吸引有技能、有想法的企業(yè)家和年輕人的回歸，能夠助力鄉(xiāng)村人才振興。

第三，農(nóng)村電商有利于推動生態(tài)振興。電商的新商業(yè)模式創(chuàng)新，以新消費體驗幫助生態(tài)產(chǎn)品實現(xiàn)更高價值。

第四，農(nóng)村電商支持實現(xiàn)組織振興?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)提高了基層治理的新手段，電商、微商強化了信息的互聯(lián)互通、資源的聯(lián)合共享、村民的互補協(xié)作。

第五，農(nóng)村電商為文化振興注入新活力。電商蘊含的是一種互聯(lián)網(wǎng)的新興文化，其推廣和應(yīng)用也帶動了網(wǎng)絡(luò)思想和文化的普及，通過信息的快速傳播，帶來新信息、新活動方式，更加豐富農(nóng)村的社會文化生活。

作者系國務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟研究部第一研究室主任、研究員

中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟時報

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